Panoramica della SEO

Quando cercano qualcosa su Internet, molte persone iniziano con un motore di ricerca, come Google o Bing. I motori di ricerca sono progettati per utilizzare una serie di informazioni provenienti dai siti web al fine di creare un elenco di risultati classificati per una determinata query di ricerca. I motori di ricerca determinano quali siti web hanno maggiori probabilità di essere pertinenti per la query di ricerca, quindi visualizzano i risultati in ordine di pertinenza.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica di ottimizzare i contenuti e la struttura del sito web per migliorarne la visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Esistono molti fattori che possono far sì che il negozio online ottenga un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca:

• Il numero di link naturali (non a pagamento o da social media) che puntano al negozio da altri siti web
• L'autorevolezza del sito web basata sull'engagement e altri fattori
• L'età del nome di dominio
• La struttura e i contenuti del sito web ottimizzati per i motori di ricerca

Quando hai appena iniziato a vendere online, può essere difficile fare molto riguardo ai primi tre fattori. Ci vuole tempo per costruire una reputazione per il brand e ottenere link da altri siti. Puoi pianificare a lungo termine la tua strategia di contenuti.

A breve termine, il modo più semplice per ottenere più traffico verso il negozio online è ottimizzare i contenuti in modo che un motore di ricerca li riconosca come pertinenti alle query correlate ai prodotti. In questo contesto, “pertinente” significa che i contenuti corrispondono a ciò che i potenziali clienti stanno cercando e forniscono le informazioni di cui hanno bisogno. Ad esempio, se vendi sapone fatto a mano, i contenuti saranno pertinenti se vengono visualizzati nei risultati di ricerca quando qualcuno cerca “sapone naturale fatto a mano” o “prodotti da bagno artigianali”. Questa corrispondenza tra contenuti e query di ricerca è ciò che si intende per SEO.

Puoi analizzare l'ottimizzazione per i motori di ricerca del negozio online utilizzando le app disponibili nel Shopify App Store.

Concetti e terminologia di base

La SEO aiuta ad attirare traffico organico allineando il negozio ai requisiti dei motori di ricerca e alle aspettative degli utenti. I seguenti concetti sono essenziali per comprendere la SEO:

• Risultati di ricerca organica: si tratta di inserzioni di ricerca naturali e non a pagamento che vengono visualizzate in base alla loro pertinenza con la query di ricerca e all'autorevolezza del sito web. A differenza degli annunci a pagamento, i risultati organici non possono essere acquistati, ma devono essere guadagnati tramite valide pratiche SEO.

• SEO on-page: riguarda l'ottimizzazione dei singoli elementi della pagina web che puoi controllare direttamente, tra cui:

  • Titoli di pagina e meta descrizioni
  • Tag di intestazione (H1, H2, H3)
  • Struttura degli URL e link interni
  • Testo alternativo delle immagini e nomi dei file
  • Contenuti pertinenti e di alta qualità
  • Posizionamento e densità delle parole chiave

• SEO off-page: si tratta di fattori esterni che aumentano la credibilità e l'autorevolezza del sito, come:

  • Backlink da siti web affidabili
  • Condivisioni e engagement sui social media
  • Menzioni del brand sul web
  • Recensioni e valutazioni online
  • Guest post sui blog di settore

• SEO tecnica: si concentra sulle basi tecniche del sito web per aiutare i motori di ricerca a scansionare e indicizzare i contenuti in modo efficace:

  • Velocità e performance del sito
  • Ottimizzazione per i dispositivi mobili
  • Mappe del sito XML
  • Configurazione di robots.txt
  • Certificati SSL (HTTPS)
  • Markup dei dati strutturati

• Intento di ricerca: descrive cosa cercano di ottenere gli utenti con la loro query di ricerca:

  • Informativo: ricerca di informazioni su un argomento («come fare il sapone»)
  • Navigazionale: tentativo di trovare un sito web specifico («Shopify login»)
  • Transazionale: pronto a effettuare un acquisto («compra sapone fatto a mano»)
  • Indagine commerciale: ricerca prima dell’acquisto («migliori brand di saponi fatti a mano»)

Migliora la SEO

Per ottimizzare il tuo negozio online per i motori di ricerca, puoi seguire questi passaggi di base:

1. Trova parole chiave pertinenti per i tuoi prodotti e il tuo brand. Valuta i termini di ricerca che i clienti possono usare per trovare il tuo negozio.

2. Aggiungi le parole chiave al contenuto, inclusi titoli delle pagine, descrizioni e testo alternativo delle immagini.

3. Assicurati che gli URL e i nomi dei file corrispondano al contenuto.

4. Aggiungi il tuo dominio completo (ad esempio: https://www.esempio.com/sitemap.xml) a Google Search Console, in modo che il sito web del tuo negozio online possa essere sottoposto a scansione e indicizzato in modo efficace.

5. Crea contenuti pertinenti per i tuoi prodotti e incoraggia altri siti web a inserire link che rimandino al tuo negozio online.

Ottimizzazione della struttura e della navigazione del sito per la SEO e la user experience

Una struttura del sito ben organizzata aiuta sia i motori di ricerca sia i clienti a trovare rapidamente ciò che cercano. La navigazione del tuo negozio dovrebbe seguire una gerarchia logica e utilizzare etichette chiare e descrittive.

Gli elementi seguenti sono fondamentali per creare una buona struttura del sito:

• Struttura il sito con livelli gerarchici che vanno dal contenuto più generale a quello più specifico, partendo dalla homepage al livello più alto, poi le pagine delle collezioni e infine le singole pagine dei prodotti al livello più basso (Homepage > Collezioni > Prodotti)
• Usa i link interni per collegare prodotti o collezioni correlati, aggiungendo link tra pagine che hanno una relazione logica (ad esempio, collegando la pagina di un prodotto come un cappotto invernale a una collezione di accessori invernali)
• Crea URL descrittivi con parole separate da trattini (ad esempio, /collections/skincare-biologica)

Best practice per l'ottimizzazione dei contenuti

Ottimizzazione tecnica

Shopify gestisce automaticamente molte ottimizzazioni SEO tecniche, come la generazione di mappe del sito e dati strutturati. Tuttavia, ci sono ancora alcuni aspetti tecnici che puoi monitorare e ottimizzare. Ecco le aree chiave su cui concentrarti:

• Controlla le performance del sito su Google Search Console
• Monitora la velocità della pagina utilizzando gli strumenti di analisi integrati
• Imposta i reindirizzamenti 301 quando sposti o rimuovi dei prodotti

Funzionalità SEO integrate in Shopify

I negozi online di Shopify dispongono di funzionalità SEO integrate per aiutarti a ottimizzare i contenuti. I seguenti elementi SEO vengono gestiti automaticamente:

• I tag canonici generati automaticamente vengono aggiunti alle pagine per evitare che contenuti duplicati vengano visualizzati nei risultati di ricerca
• I file sitemap.xml e robots.txt del tuo sito web vengono generati automaticamente
• I temi generano automaticamente tag del titolo che includono il nome del tuo negozio
• I temi devono disporre di opzioni di collegamento e condivisione sui social media per consentirti di promuovere più facilmente il tuo negozio
• I certificati SSL vengono attivati per impostazione predefinita per aumentare la sicurezza e migliorare il posizionamento

Puoi anche ottimizzare manualmente i tuoi contenuti utilizzando queste funzionalità integrate in Shopify:

• Puoi modificare i tag del titolo, le meta description e gli URL per le varie pagine del sito:
  • Modifica la SEO per gli articoli del blog
  • Modifica la SEO per le pagine web
  • Modifica la SEO per i prodotti
  • Modifica la SEO per le collezioni
• Puoi modificare il testo alternativo per le immagini

Tendenze chiave del settore e funzionalità di Shopify

Rimanere aggiornati sulle tendenze SEO è fondamentale per mantenere e migliorare la visibilità del negozio nei risultati di ricerca. Con l'evolversi dei motori di ricerca e il cambiamento dei comportamenti degli utenti, l'adattamento della strategia SEO aiuta a garantire che i prodotti rimangano reperibili.

L'ottimizzazione per la ricerca vocale ti aiuta ad acquisire traffico da dispositivi ad attivazione vocale e assistenti virtuali. Concentrati su frasi naturali e colloquiali che corrispondano al modo in cui le persone parlano, anziché digitare. Punta su parole chiave a coda lunga che rispondano a domande specifiche, come «Dove posso comprare tappetini da yoga ecologici?». Questo aiuta i tuoi contenuti a corrispondere alle query vocali, che tendono a essere più lunghe e basate su domande rispetto alle ricerche digitate.

L'implementazione dei dati strutturati è integrata nei temi di Shopify per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. I temi includono automaticamente il markup schema per i prodotti, che abilita i rich snippet nei risultati di ricerca. Queste inserzioni di ricerca avanzate possono mostrare dettagli come prezzi, recensioni e disponibilità direttamente nei risultati di ricerca, migliorando potenzialmente la percentuale di clic e la visibilità.

SEO off-page

La SEO off-page si concentra sulla costruzione della presenza e dell'autorità del tuo brand su internet. L'ottimizzazione on-page è importante, ma i motori di ricerca valutano anche il modo in cui altri siti web interagiscono con il tuo negozio e vi fanno riferimento per determinare il posizionamento.

Ecco i modi principali per costruire la presenza off-page:

• Backlink: crea relazioni con influencer, blogger e pubblicazioni di settore che possano recensire i tuoi prodotti e inserire un link che rimandi al tuo negozio. Punta sulla qualità piuttosto che sulla quantità: alcuni link da siti autorevoli nella tua nicchia hanno più valore di molti link di bassa qualità. Valuta la possibilità di contattare:

  • Blogger di settore che scrivono di argomenti correlati ai tuoi prodotti
  • Influencer il cui pubblico corrisponde al tuo mercato di destinazione
  • Aziende complementari per opportunità di co-marketing
  • Elenchi di settore pertinenti ed elenchi di risorse

• SEO locale: se hai la sede di un negozio fisico, crea e ottimizza il Profilo dell'attività su Google per mostrarlo nei risultati di ricerca locali, in modo che il negozio possa usufruire delle seguenti funzionalità:

  • Visualizzazione nelle ricerche “vicino a me”
  • Visualizzazione di orari di apertura, foto e recensioni dei clienti
  • Raccolta e risposta al feedback dei clienti
  • Condivisione di aggiornamenti su promozioni ed eventi
  • Connessione con i clienti della zona

• Segnali social: sebbene non siano fattori di ranking diretti, i profili social media attivi possono:

  • Indirizzare traffico da referral al negozio
  • Contribuire a creare notorietà del brand
  • Creare opportunità per una link building naturale
  • Fornire piattaforme per il coinvolgimento dei clienti

Link building e backlink

Per link building si intende ottenere hyperlink su altri siti web che rimandino al proprio, nonché sviluppare link in uscita o interni sul proprio sito web. I backlink, noti anche come link in entrata, sono una parte fondamentale della strategia SEO e sono apprezzati dai motori di ricerca. Quando un sito attendibile inserisce un link che rimanda a te, segnala ai motori di ricerca che il tuo sito web è utile e affidabile.

Consigli per creare link e ottenere backlink

Esamina i seguenti consigli e le seguenti best practice per creare link e ottenere backlink:

• Guest post: pubblica contenuti su un altro sito web o blog in cambio di un link che rimandi al tuo sito. Ad esempio, il proprietario di un brand di moda potrebbe scrivere un guest post per un’importante rivista di moda, con un link che rimanda al suo negozio.
• Pubbliche relazioni (PR): contatta giornalisti, scrittori e titolari di attività commerciali per ottenere nuovi link al tuo sito web. Condividi aggiornamenti di interesse giornalistico sul tuo brand, come lanci di prodotti o eventi.
• Inserzioni: fai in modo che la tua attività sia inserita negli elenchi locali pertinenti per il tuo settore. Queste inserzioni possono fornire backlink preziosi e aiutare con la SEO locale.
• Networking: interagisci con forum, blog e community di settore. Condividi il link dove aggiunge valore, ma evita tattiche di spam. Le condivisioni sui social potrebbero non avere un impatto diretto sulla SEO, ma possono aumentare la notorietà del brand e portare a link più autentici.
• Link interni: collega altre pagine all’interno del tuo sito web per contribuire a stabilire una gerarchia delle informazioni e a distribuire la link equity. Ad esempio, inserisci un link da un articolo del blog a una pagina di prodotto o di collezione correlata.

Punta sulla qualità piuttosto che sulla quantità. I link di bassa qualità o i tentativi di aggirare il sistema possono danneggiare la SEO. Cerca sempre di ottenere link autentici e pertinenti da fonti autorevoli.

Esempi di soluzioni SEO comuni

Poiché i concetti SEO sono piuttosto tecnici, può essere utile esaminare alcuni esempi di scenari e le soluzioni proposte.

Esempio: migliorare il ranking per “coperte di lana sostenibile”

Quando la pagina del prodotto non ottiene un buon ranking per una parola chiave specifica come “coperte di lana sostenibile”, è necessario un approccio su più fronti. Inizia ottimizzando gli elementi on-page: inserisci la parola chiave in modo naturale nel titolo del prodotto, nella meta description e in tutta la descrizione del prodotto. Assicurati di evidenziare gli aspetti sostenibili delle coperte di lana e ciò che le rende uniche.

Successivamente, crea contenuti di supporto che dimostrino competenza nell’area di prodotto. Scrivere articoli del blog come “Come abbinare le coperte di lana in inverno” o “I vantaggi ambientali della lana sostenibile” aiuta a stabilire l’autorità tematica. Questi contenuti possono contenere link interni alle pagine di prodotto, puntando al contempo a parole chiave long-tail correlate.

Infine, concentrati sulla creazione di backlink di alta qualità da siti web pertinenti. Contatta blogger di lifestyle eco-friendly e pubblicazioni incentrate sulla sostenibilità che potrebbero essere interessati a presentare le tue coperte di lana sostenibile. Valuta la possibilità di offrire campioni in cambio di recensioni oneste o di collaborare alla creazione di contenuti su articoli per la casa sostenibili.

Esempio: configurare i menu a discesa per una migliore struttura del sito

Quando hai molti prodotti in diverse categorie, organizzarli in una struttura di navigazione chiara è importante per la SEO. I motori di ricerca apprezzano i contenuti ben organizzati che aiutano gli utenti a trovare ciò che cercano. I menu a discesa possono migliorare la struttura del sito mantenendo al contempo una navigazione pulita.

Passaggi:

1. Dal pannello di controllo Shopify, vai a Contenuto > Menu
2. Clicca sul menu principale
3. Crea una voce di menu di primo livello per la categoria principale (ad esempio, “Abbigliamento”)
4. Aggiungi sottovoci cliccando su Aggiungi voce di menu e inserendo i nomi di prodotti o collezioni
5. Trascina le sottovoci sotto la categoria principale per creare il menu a discesa
6. Usa nomi descrittivi che includano parole chiave pertinenti
7. Al termine, clicca su Salva menu

Questa struttura gerarchica aiuta sia gli utenti che i motori di ricerca a comprendere la relazione tra le pagine. Ad esempio, avere “Abiti da donna” nidificato sotto “Abbigliamento” segnala ai motori di ricerca che queste pagine sono correlate, migliorando potenzialmente il ranking per le ricerche pertinenti.

Altre risorse

Per maggiori informazioni sulla SEO, consulta Marketing SEO sul blog di Shopify, Contenuti SEO in Shopify Academy e la Checklist SEO sul canale YouTube Learn with Shopify.

Puoi anche consultare i forum di Shopify in Shopify Community per trovare e discutere di argomenti SEO con sviluppatori di app, sviluppatori di temi e altri proprietari di negozi Shopify.

Aumentare il traffico per migliorare la SEO

La SEO e la generazione di traffico lavorano insieme: più visitatori possono migliorare il ranking di ricerca, mentre un ranking migliore porta più traffico organico. Se il negozio riceve meno di 1.000 visitatori al mese, concentrati su queste strategie per creare slancio:

Social media e content marketing

Creare una presenza attiva sui social media aiuta a indirizzare il traffico e crea opportunità per una link building naturale:

• Sviluppa un calendario dei contenuti: pianifica post regolari che mettano in mostra i tuoi prodotti e offrano valore al tuo pubblico
• Interagisci in modo autentico: partecipa a conversazioni pertinenti al tuo settore invece di limitarti a promuovere i tuoi prodotti
• Presenza multipiattaforma: valuta più piattaforme in cui il tuo pubblico di destinazione è attivo
• Contenuti generati dagli utenti: incoraggia i clienti a condividere foto e recensioni dei tuoi prodotti

Partnership con influencer e outreach

Collaborare con altri nel tuo settore può espandere la tua portata:

• Micro-influencer: collabora con influencer più piccoli il cui pubblico corrisponde al tuo mercato di destinazione
• Recensioni di prodotti: offri prodotti gratuiti in cambio di recensioni oneste da parte di blogger o creator di contenuti pertinenti
• Promozione incrociata: collabora con aziende complementari per una promozione reciproca
• Connessioni locali: se hai una sede fisica, promuovi il sito web in negozio e mettiti in contatto con le attività commerciali locali

Analisi e misurazione

Comprendere il rendimento attuale ti aiuta a prendere decisioni informate su dove concentrare gli sforzi:

• Fonti di traffico: monitora da dove provengono i visitatori per identificare i canali di successo
• Tracciamento delle conversioni: scopri quali fonti di traffico portano a vendite effettive
• Andamenti stagionali: identifica le tendenze dell'attività per pianificare le attività di marketing
• Definizione degli obiettivi: usa i dati sul rendimento passato per definire obiettivi di crescita realistici

Queste strategie funzionano al meglio se abbinate a solide basi di SEO on-page. Concentrati sulla creazione di valore autentico per il pubblico e, con il tempo, miglioreranno sia il traffico che il posizionamento nei motori di ricerca.