Gambaran umum SEO

Saat mencari sesuatu di internet, banyak orang memulai dengan mesin pencari, seperti Google atau Bing. Mesin pencari dirancang untuk menggunakan berbagai informasi dari situs web untuk membuat daftar hasil berperingkat untuk kueri pencarian tertentu. Mesin pencari menentukan situs web mana yang kemungkinan besar relevan dengan kueri pencarian, lalu menampilkan hasilnya sesuai urutan relevansinya.

Optimasi Mesin Pencari (SEO) adalah praktik mengoptimalkan konten dan struktur situs web Anda untuk meningkatkan visibilitasnya di hasil mesin pencari. Ada banyak faktor yang dapat membuat toko online Anda mendapat peringkat lebih tinggi di hasil pencarian:

• Jumlah tautan alami (bukan dari iklan berbayar atau media sosial) yang mengarah ke toko Anda dari situs web lain
• Otoritas situs web berdasarkan engagement dan faktor lainnya
• Usia nama domain Anda
• Struktur dan konten situs web yang dioptimalkan untuk mesin pencari

Saat Anda baru mulai berjualan online, mungkin sulit untuk berbuat banyak terkait tiga faktor pertama. Butuh waktu untuk membangun reputasi merek Anda dan membuat situs lain menautkan ke situs Anda. Anda dapat membuat rencana jangka panjang dalam strategi konten.

Dalam jangka pendek, cara termudah untuk mendapatkan lebih banyak traffic ke toko online Anda adalah dengan mengoptimalkan konten agar mesin pencari mengenalinya sebagai konten yang relevan dengan kueri terkait produk Anda. Dalam konteks ini, relevan berarti konten Anda cocok dengan apa yang dicari oleh calon pelanggan dan menyediakan informasi yang mereka butuhkan. Misalnya, jika Anda menjual sabun buatan tangan, konten Anda akan relevan jika muncul di hasil pencarian saat seseorang mencari "sabun buatan tangan alami" atau "produk mandi artisanal". Kecocokan konten dengan kueri pencarian inilah yang kami maksud dengan SEO.

Anda dapat menganalisis optimasi mesin pencari toko online Anda menggunakan aplikasi di Shopify App Store.

Konsep inti dan terminologi

SEO membantu Anda menarik traffic organik dengan menyelaraskan toko Anda dengan persyaratan mesin pencari dan ekspektasi pengguna. Konsep-konsep berikut ini penting untuk memahami SEO:

• Hasil pencarian organik: Ini adalah cantuman pencarian alami dan tidak berbayar yang muncul berdasarkan relevansinya dengan kueri pencarian dan otoritas situs web. Tidak seperti iklan berbayar, hasil organik tidak dapat dibeli, melainkan harus diperoleh melalui praktik SEO yang kuat.

• SEO pada halaman: Ini melibatkan pengoptimalan elemen halaman web individual yang dapat Anda kontrol secara langsung, termasuk:

  • Judul halaman dan deskripsi meta
  • Tag judul (H1, H2, H3)
  • Struktur URL dan tautan internal
  • Teks alt gambar dan nama file
  • Konten yang berkualitas tinggi dan relevan
  • Penempatan dan kepadatan kata kunci

• SEO di luar halaman: Ini adalah faktor eksternal yang membangun kredibilitas dan otoritas situs Anda, seperti:

  • Tautan balik dari situs web bereputasi baik
  • Berbagi dan engagement di media sosial
  • Penyebutan merek di seluruh web
  • Ulasan dan peringkat online
  • Postingan tamu di blog industri

• SEO teknis: Ini berfokus pada fondasi teknis situs web Anda untuk membantu mesin pencari melakukan crawl dan mengindeks konten Anda secara efektif:

  • Kecepatan dan performa situs
  • Responsivitas seluler
  • Peta situs XML
  • Konfigurasi Robots.txt
  • Sertifikat SSL (HTTPS)
  • Penandaan data terstruktur

• Tujuan penelusuran: Ini menjelaskan apa yang ingin dicapai pengguna dengan kueri penelusuran mereka:

  • Informasi: Mencari tahu tentang suatu topik ("cara membuat sabun")
  • Navigasi: Mencoba menemukan situs web tertentu ("login Shopify")
  • Transaksi: Siap melakukan pembelian ("beli sabun buatan tangan")
  • Investigasi komersial: Meneliti sebelum membeli ("merek sabun buatan tangan terbaik")

Tingkatkan SEO Anda

Untuk mengoptimalkan toko online Anda bagi mesin pencari, Anda dapat mengikuti langkah-langkah dasar berikut:

1. Temukan kata kunci yang relevan dengan produk dan merek Anda. Pertimbangkan istilah penelusuran yang mungkin digunakan pelanggan untuk menemukan toko Anda.

2. Tambahkan kata kunci ke dalam konten Anda, termasuk judul halaman, deskripsi, dan teks alt gambar.

3. Pastikan URL dan nama file Anda sesuai dengan kontennya.

4. Tambahkan domain lengkap Anda (contoh: https://www.example.com/sitemap.xml) ke Google Search Console, agar situs web toko online Anda dapat di-crawl dan diindeks secara efektif.

5. Buat konten yang relevan dengan produk Anda dan dorong situs web lain untuk menautkan kembali ke toko online Anda.

Mengoptimalkan struktur situs dan navigasi untuk SEO dan pengalaman pengguna

Struktur situs yang tertata dengan baik membantu mesin pencari dan pelanggan menemukan apa yang mereka cari dengan cepat. Navigasi toko Anda harus mengikuti hierarki yang logis dan menggunakan label yang jelas serta deskriptif.

Elemen-elemen berikut adalah kunci untuk menciptakan struktur situs yang baik:

• Susun struktur situs Anda dengan level hierarkis yang beralih dari konten paling umum ke yang paling spesifik, dimulai dari beranda di level teratas, lalu halaman koleksi di bawahnya, dan halaman produk individual di level terendah (Beranda > Koleksi > Produk)
• Gunakan tautan internal untuk menghubungkan produk atau koleksi terkait dengan menambahkan tautan antar halaman yang memiliki hubungan logis (misalnya, menautkan dari halaman produk mantel musim dingin ke koleksi aksesori musim dingin)
• Buat URL deskriptif yang dipisahkan tanda hubung (misalnya, /collections/organic-skincare)

Praktik terbaik untuk optimisasi konten

Optimisasi teknis

Shopify menangani banyak optimisasi SEO teknis secara otomatis, seperti membuat peta situs dan data terstruktur. Namun, masih ada beberapa aspek teknis yang dapat Anda pantau dan optimalkan. Berikut area utama yang perlu menjadi fokus:

• Tinjau performa situs Anda di Google Search Console
• Pantau kecepatan halaman menggunakan analitik bawaan
• Siapkan pengalihan 301 saat memindahkan atau menghentikan produk

Fitur SEO bawaan di Shopify

Toko online Shopify memiliki fitur SEO bawaan untuk membantu Anda mengoptimalkan konten. Elemen SEO berikut ditangani secara otomatis:

• Tag kanonis yang dibuat secara otomatis ditambahkan ke halaman untuk mencegah konten duplikat muncul di hasil pencarian
• File sitemap.xml dan robots.txt situs web Anda dibuat secara otomatis
• Tema secara otomatis membuat tag judul yang menyertakan nama toko Anda
• Tema diwajibkan memiliki opsi penautan dan berbagi media sosial agar Anda lebih mudah memasarkan toko
• Sertifikat SSL diaktifkan secara default untuk meningkatkan keamanan dan peringkat

Anda juga dapat mengoptimalkan konten secara manual menggunakan fitur-fitur yang terpasang di Shopify ini:

• Anda dapat mengedit tag judul, deskripsi meta, dan URL untuk berbagai halaman di situs Anda:
  • Edit SEO untuk postingan blog
  • Edit SEO untuk halaman web
  • Edit SEO untuk produk
  • Edit SEO untuk koleksi
• Anda dapat mengedit teks alt untuk gambar

Tren industri utama dan fitur Shopify

Mengikuti tren SEO sangat penting untuk mempertahankan dan meningkatkan visibilitas pencarian toko Anda. Seiring mesin pencari berkembang dan perilaku pengguna berubah, mengadaptasi strategi SEO Anda akan membantu memastikan produk Anda tetap dapat ditemukan.

Optimisasi pencarian suara membantu Anda menangkap traffic dari perangkat yang diaktifkan dengan suara dan asisten virtual. Fokus pada frasa percakapan alami yang sesuai dengan cara orang berbicara, bukan mengetik. Targetkan kata kunci long-tail yang menjawab pertanyaan spesifik, seperti "Di mana saya bisa membeli matras yoga ramah lingkungan?" Ini membantu konten Anda cocok dengan kueri suara, yang cenderung lebih panjang dan lebih berbasis pertanyaan daripada pencarian yang diketik.

Implementasi data terstruktur disertakan dalam tema Shopify untuk membantu mesin pencari lebih memahami konten Anda. Tema tersebut secara otomatis menyertakan penandaan skema untuk produk, yang memungkinkan cuplikan kaya dalam hasil pencarian. Cantuman pencarian yang ditingkatkan ini dapat menampilkan detail seperti harga, ulasan, dan ketersediaan secara langsung di hasil pencarian, yang berpotensi meningkatkan rasio klik-tayang dan visibilitas.

SEO di luar halaman

SEO di luar halaman berfokus pada membangun kehadiran dan otoritas merek Anda di seluruh internet. Optimisasi pada halaman itu penting, dan mesin pencari juga mengevaluasi cara situs web lain berinteraksi dengan dan merujuk toko Anda untuk menentukan peringkat.

Berikut adalah cara-cara utama untuk membangun keberadaan off-page Anda:

• Backlink: Jalin hubungan dengan influencer, blogger, dan publikasi industri yang dapat mengulas produk Anda dan menautkan kembali ke toko Anda. Fokus pada kualitas daripada kuantitas - beberapa tautan dari situs terkemuka di niche Anda lebih berharga daripada banyak tautan berkualitas rendah. Pertimbangkan untuk menjangkau:

  • Blogger industri yang menulis tentang topik terkait produk Anda
  • Influencer yang audiensnya cocok dengan target pasar Anda
  • Bisnis komplementer untuk peluang pemasaran bersama
  • Direktori industri dan daftar sumber daya yang relevan

• SEO Lokal: Jika Anda memiliki lokasi toko fisik, buat dan optimalkan Profil Bisnis Google Anda untuk ditampilkan di hasil pencarian lokal agar toko Anda dapat memanfaatkan fitur-fitur berikut:

  • Tampil dalam pencarian "di dekat saya"
  • Menampilkan jam buka toko, foto, dan ulasan pelanggan
  • Mengumpulkan dan menanggapi umpan balik pelanggan
  • Berbagi pembaruan tentang masa diskon dan acara
  • Terhubung dengan pelanggan di area lokal Anda

• Sinyal sosial: Meskipun bukan faktor peringkat langsung, profil media sosial yang aktif dapat:

  • Mengarahkan traffic rujukan ke toko Anda
  • Membantu membangun kesadaran merek
  • Menciptakan peluang untuk pembangunan tautan alami
  • Menyediakan platform untuk interaksi pelanggan

Pembangunan tautan dan backlink

Pembangunan tautan berarti mendapatkan hyperlink di situs web lain untuk ditautkan kembali ke situs web Anda sendiri, serta mengembangkan tautan keluar atau internal di situs web Anda sendiri. Backlink, yang juga dikenal sebagai tautan masuk, adalah bagian penting dari strategi SEO Anda dan dinilai oleh mesin pencari. Saat situs tepercaya menautkan ke Anda, itu menandakan kepada mesin pencari bahwa situs web Anda berharga dan dapat dipercaya.

Tips untuk membangun tautan dan mendapatkan backlink

Tinjau tips dan praktik terbaik berikut untuk membangun tautan dan mendapatkan backlink:

• Postingan tamu: Berkontribusi konten ke situs web atau blog lain dengan imbalan tautan kembali ke situs Anda sendiri. Misalnya, pemilik merek fesyen dapat menulis postingan tamu untuk majalah fesyen besar, dengan tautan kembali ke toko mereka.
• Public Relations (PR): Jangkau jurnalis, penulis, dan pemilik bisnis untuk mendapatkan tautan baru ke situs web Anda. Bagikan pembaruan yang layak diberitakan tentang merek Anda, seperti peluncuran produk atau acara.
• Cantuman: Daftarkan bisnis Anda di direktori lokal yang relevan dengan industri Anda. Cantuman ini dapat memberikan backlink yang berharga dan membantu SEO lokal.
• Jejaring: Terlibat dengan forum, blog, dan komunitas yang relevan dengan industri. Bagikan tautan Anda jika itu menambah nilai, tetapi hindari taktik spam. Berbagi di media sosial mungkin tidak berdampak langsung pada SEO, tetapi dapat meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan lebih banyak tautan asli.
• Tautan internal: Tautkan ke halaman lain di dalam situs web Anda sendiri untuk membantu membangun hierarki informasi dan menyebarkan link equity. Misalnya, tautkan dari postingan blog ke halaman produk atau koleksi terkait.

Fokus pada kualitas daripada kuantitas. Tautan berkualitas rendah atau upaya untuk mengakali sistem dapat merusak SEO Anda. Selalu usahakan untuk mendapatkan tautan yang asli dan relevan dari sumber yang memiliki reputasi baik.

Contoh solusi SEO umum

Karena konsep SEO cukup teknis, ada baiknya Anda meninjau beberapa contoh skenario dan solusi yang diusulkan.

Contoh: Meningkatkan peringkat untuk selimut wol berkelanjutan

Saat halaman produk Anda tidak mendapat peringkat yang baik untuk kata kunci tertentu seperti "selimut wol berkelanjutan", Anda memerlukan pendekatan multi-segi. Mulailah dengan mengoptimalkan elemen on-page Anda - masukkan kata kunci secara alami ke dalam judul produk, deskripsi meta, dan di seluruh deskripsi produk Anda. Pastikan untuk menyoroti aspek berkelanjutan dari selimut wol Anda dan apa yang membuatnya unik.

Selanjutnya, buat konten pendukung yang menunjukkan keahlian di area produk Anda. Menulis postingan blog seperti "Cara menata selimut wol di musim dingin" atau "Manfaat lingkungan dari wol berkelanjutan" membantu membangun otoritas topikal. Konten ini dapat menautkan secara internal ke halaman produk Anda sambil menargetkan kata kunci long-tail terkait.

Terakhir, fokus pada membangun backlink berkualitas tinggi dari situs web yang relevan. Jangkau blogger gaya hidup ramah lingkungan dan publikasi yang berfokus pada keberlanjutan yang mungkin tertarik untuk menampilkan selimut wol berkelanjutan Anda. Pertimbangkan untuk menawarkan sampel untuk ulasan jujur atau berkolaborasi dalam konten tentang perlengkapan rumah tangga yang berkelanjutan.

Contoh: Menyiapkan menu tarik-turun untuk struktur situs yang lebih baik

Jika Anda memiliki banyak produk dalam berbagai kategori, menyusunnya ke dalam struktur navigasi yang jelas adalah hal penting untuk SEO. Mesin pencari menghargai konten yang terorganisir dengan baik yang membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari. Menu tarik-turun dapat meningkatkan struktur situs Anda sekaligus menjaga navigasi Anda tetap bersih.

Langkah-langkah:

1. Dari admin Shopify, buka Konten > Menu
2. Klik menu utama Anda
3. Buat item menu tingkat atas untuk kategori utama Anda (misalnya, "Pakaian")
4. Tambahkan sub-item dengan mengeklik Tambahkan item menu dan memasukkan nama produk atau koleksi
5. Seret sub-item ke bawah kategori utama untuk membuat menu tarik-turun
6. Gunakan nama deskriptif yang menyertakan kata kunci yang relevan
7. Klik Simpan menu setelah selesai

Struktur hierarkis ini membantu pengguna dan mesin pencari memahami hubungan antara halaman Anda. Misalnya, menempatkan "Gaun Wanita" di bawah "Pakaian" menandakan kepada mesin pencari bahwa halaman-halaman ini saling terkait, yang berpotensi meningkatkan peringkat untuk pencarian yang relevan.

Sumber daya lainnya

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang SEO, lihat Pemasaran SEO di Blog Shopify, konten SEO di Shopify Academy, dan Daftar Periksa SEO di channel YouTube Learn with Shopify.

Anda juga dapat menelusuri forum Shopify di Shopify Community untuk menemukan dan membahas topik SEO dengan pengembang aplikasi, pengembang tema, dan pemilik toko Shopify lainnya.

Mengarahkan traffic untuk meningkatkan SEO

SEO dan perolehan traffic bekerja sama - lebih banyak pengunjung dapat meningkatkan peringkat pencarian Anda, sementara peringkat yang lebih baik mendatangkan lebih banyak traffic organik. Jika toko Anda menerima kurang dari 1.000 pengunjung per bulan, fokuslah pada strategi ini untuk membangun momentum:

Media sosial dan pemasaran konten

Membangun kehadiran media sosial yang aktif membantu mengarahkan traffic dan menciptakan peluang untuk pembangunan tautan alami:

• Kembangkan kalender konten: Rencanakan postingan reguler yang menampilkan produk Anda dan memberikan nilai kepada audiens Anda
• Terlibat secara autentik: Berpartisipasi dalam percakapan yang relevan dengan industri Anda daripada hanya mempromosikan produk Anda
• Kehadiran lintas platform: Pertimbangkan beberapa platform tempat target audiens Anda aktif
• Konten buatan pengguna: Dorong pelanggan untuk berbagi foto dan ulasan produk Anda

Kemitraan dan penjangkauan influencer

Berkolaborasi dengan pihak lain di industri Anda dapat memperluas jangkauan Anda:

• Influencer mikro: Bermitra dengan influencer yang lebih kecil yang audiensnya cocok dengan target pasar Anda
• Ulasan produk: Tawarkan produk gratis dengan imbalan ulasan jujur dari blogger atau kreator konten yang relevan
• Promosi silang: Bermitra dengan bisnis komplementer untuk promosi bersama
• Koneksi lokal: Jika Anda memiliki lokasi fisik, promosikan situs web Anda di dalam toko dan terhubunglah dengan bisnis lokal

Analitik dan pengukuran

Memahami performa Anda saat ini akan membantu Anda mengambil keputusan yang tepat tentang di mana harus memfokuskan upaya Anda:

• Sumber traffic: Pantau dari mana pengunjung Anda berasal untuk mengidentifikasi saluran yang berhasil
• Pelacakan konversi: Pahami sumber traffic mana yang menghasilkan penjualan aktual
• Pola musiman: Identifikasi tren dalam bisnis Anda untuk merencanakan upaya pemasaran
• Penetapan tujuan: Gunakan data performa sebelumnya untuk menetapkan target pertumbuhan yang realistis

Strategi ini akan bekerja paling baik jika digabungkan dengan fundamental SEO on-page yang kuat. Fokuslah untuk menciptakan nilai yang tulus bagi audiens Anda, dan traffic serta peringkat pencarian akan meningkat seiring waktu.