A Kampányok funkció megértése

A Kampányok funkció segít nyomon követni és mérni a különböző csatornákon végzett marketingtevékenységeit. Mielőtt létrehozna egy kampányt, tekintse át ezt az oldalt, hogy megértse a Kampányok alábbi összetevőit:

• Megosztható linkek, amelyek lehetővé teszik a kampány forgalmának követését olyan linkek és QR-kódok segítségével, amelyek automatikusan a kampányhoz rendelik a látogatókat.
• Automatikus egyeztetési szabályok, amelyek meghatározott paraméterek alapján automatikusan nyomon követik és a kampányhoz rendelik a forgalmat.
• Kampánytevékenységek, amelyek olyan meglévő marketingtevékenységek, amelyeket egy kampányhoz kapcsolhat, például hírlevelek és közösségi hirdetések.
• Kampánymérőszámok és -jelentések, amelyek segítenek a kampány teljesítményének figyelemmel kísérésében olyan fő mutatók segítségével, mint az értékesítés, a rendelések és a munkamenetek.

Megosztható linkek

A megosztható linkekből származó összes forgalom automatikusan ahhoz a kampányhoz lesz hozzárendelve, amelyből származik. Link létrehozásakor nyomon követheti az egyes paraméterek jelenlétét. Az összes támogatott paramétert felhasználhatja, hogy a link a lehető legspecifikusabb legyen.

A megosztható linkek segítségével számos különböző típusú marketingtevékenységet követhet nyomon. A megosztható linkeket felhasználhatja vállalkozása bármely marketingtevékenysége során, például influenszermarketing, termékbevezetések, rádióhirdetések vagy egyéb promóciók esetén. Minden kampányhoz több megosztható link is tartozhat.

Amikor létrehoz egy kampányt, egy alapértelmezett megosztható link jön létre. Használhatja az alapértelmezett megosztható linket, szerkesztheti a linket, vagy további megosztható linkeket adhat a kampányához különböző célokra. Ha például influenszermarketingen keresztül népszerűsíti az üzletét, akkor minden egyes influenszer számára, akivel együttműködik, létrehozhat egy megosztható linket egyéni UTM-paraméterekkel.

Megosztható linkek típusai

A Kampányok funkció a következő megosztható linktípusokat támogatja:

• Teljes URL: Ez a kampány teljes URL-je, amely tartalmazza az egyedi követési azonosítót, amelyet a hirdetéskezelőkben használhat, amikor hirdetést állít be a kampányához. A teljes URL-ek nem nyilvános linkek.
• Rövid linkek és QR-kódok: A rövid linkek és a QR-kódok nyilvánosak, és felhasználhatók a promóciókban, illetve megoszthatók a vásárlókkal online vagy offline módon.

A rövid linkekkel és QR-kódokkal való interakciókat a rendszer visszaköveti a kampányához.

Megosztható link szerkesztése

Ha egy megosztható linket azután szerkeszt, hogy a vásárlók már használták, az hatással lehet a kampányjelentésekben megjelenő eredményekre. Továbbá, ha megváltoztatja egy rövid link azonosítóját, akkor a korábbi linkre érkező jövőbeli vásárlói látogatások hibaoldalra vezetnek.

A meglévő linkhez kapcsolódó forgalmi adatok megőrzése érdekében javasoljuk, hogy inkább adjon hozzá egy új megosztható linket az adott kampányhoz.

Megosztható link törlése

Ha töröl egy megosztható linket egy kampányból, akkor az ahhoz a linkhez kapcsolódó összes forgalom eltávolításra kerül a kampányjelentésből. A törölt linkre érkező jövőbeli vásárlói látogatások hibaoldalra vezetnek.

Automatikus egyeztetési szabályok

Beállíthat automatikus egyeztetési szabályokat, hogy meghatározott paramétereket automatikusan nyomon kövessen és a kampányaihoz rendeljen. Amikor valaki interakcióba lép egy linkkel, a Kampányok funkció összeveti a munkamenetet az automatikus egyeztetési szabályban meghatározott paraméterekkel. Például:

1. Létrehoz egy kampányt, és megadja a utm_campaign=elle és a utm_source=facebook paramétereket.
2. Érkezik egy munkamenet a Facebook HTTP hivatkozóról a következő lekérdezési paraméterekkel: ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
3. Ez a munkamenet automatikusan egyeztetésre kerül, mert az alkalmazott szabály a következő: (utm_campaign = „elle” AND utm_source = „facebook”).
4. A landoló oldalról származó összes további paraméter figyelmen kívül marad.

Támogatott paraméterek

Automatikus egyeztetési szabály létrehozásakor a következő szabványos UTM-ek és paraméterek bármely kombinációját megadhatja:

• utm_campaign: Az URL-hez társított adott kampány nevét azonosítja. Például: utm_campaign=BFCM
• utm_source: Azonosítja a forgalom forrását, például egy közösségi médiaplatformot vagy hírlevelet. Például: utm_source=facebook.
• utm_medium: Azonosítja azt a csatornát, amelyről a linkre kattintottak, például e-mail vagy közösségi csatornák. Például: utm_medium=email
• utm_term: Nyomon követi a kampányhoz társított fizetett kulcsszavakat, például a best_running_shoes és a cheap_flight_deals.
• utm_content: Ugyanazon a kampányon belül a kreatív elemeket különbözteti meg. Például, ha két bannere van ugyanazon a weblapon, akkor egyedi utm_content értékek használatával azonosíthatja, hogy melyik banner teljesít jobban, például a red_banner_v1 és a blue_banner_v2 használatával.
• Csatorna: Annak a marketingcsatornának a nevét azonosítja, amely a forgalmat generálja, például a Google vagy az Instagram.
• Típus: A forgalom típusát azonosítja, például fizetett vagy organikus.

Automatikus egyeztetési szabály szerkesztése

Ha szerkeszti egy meglévő automatikus egyeztetési szabály paramétereit, akkor a kampányjelentése megváltozik, és tartalmazni fogja az új paraméterekkel rendelkező forgalmat is.

Automatikus egyeztetési szabály törlése

Ha töröl egy automatikus egyeztetési szabályt, akkor a paramétereihez társított összes forgalom eltávolításra kerül a kampányjelentésből.

Kampánytevékenységek

A kampánytevékenységek olyan meglévő forgalmat jelentenek, amelyet manuálisan hozzárendelhet egy kampányhoz, például egy Shopify Messaging használatával létrehozott hírlevelet vagy egy közösségimédia-platformon megjelenő hirdetést. Ezekkel gyorsan azonosíthatja a várt csatornákról érkező forgalmat anélkül, hogy automatikus egyeztetési szabályt kellene létrehoznia. Például, ha létrehozott egy Shopify Messaging-kampányt egy termék bevezetésének népszerűsítésére, akkor amint az forgalmat generál az online áruházába, kampánytevékenységként hozzákapcsolhatja azt a kampányához.

Kampány létrehozásakor a következő műveleteket végezheti el a Kampánytevékenységek szakaszban:

• A legutóbb észlelt forgalom böngészése.
• A kampánytevékenységek szűrése csatorna, UTM-médium és forgalomtípus szerint.
• Keresés csatorna, utm_campaign, utm_source vagy utm_medium szerint.

Kampánytevékenység eltávolítása

Ha eltávolít egy kampánytevékenységet a kampányából, akkor az ahhoz társított összes forgalom is eltávolításra kerül a kampányjelentésből.

A kampányjelentések mérőszámainak ismertetése

Minden egyes kampányához hozzáférhet a jelentésekhez az adminisztrációs felület Növekedés szakaszában. Tekintse át a kampányjelentésekhez tartozó alábbi kifejezéseket és definíciókat.

A visszavételek nem szerepelnek a kampányjelentés mérőszámainak számításában.

A Shopify adminisztrációs felületén további marketingjelentésekről is tájékozódhat.