A Shop Campaigns ismertetése
Mielőtt elkezdené a Shop Campaigns-kampányok létrehozását, tekintse át ezt az oldalt, hogy megértse, hogyan ér el egy kampány vásárlókat a különböző elhelyezéseken, hogyan működnek az opcionális szegmensfelülbírálások, valamint ismerje meg a terminológiát és a költségvetésre vonatkozó helyes gyakorlatokat.
A Shop Campaigns-hirdetéseken keresztüli konverziók nem garantáltak. Csak a sikeres vásárlószerzésekért kell fizetnie. További információ a Shop Campaigns fizetéséről.
Ezen az oldalon
A Shop Campaigns hirdetési csatornái
Kampány létrehozásakor a hirdetések alapértelmezés szerint a Shop és a Shopify Product Network csatornáin jelennek meg. Engedélyezheti a hirdetéseket más platformokon is.
Hirdetések a Shop felületén
A Shop felületén megjelenő hirdetések olyan ajánlatokat tartalmaznak, amelyek különleges árakhoz biztosítanak hozzáférést a vásárlóknak, vagy lehetőséget adnak extra Shop Cash szerzésére, ösztönözve ezzel az Ön üzletében történő vásárlást.
Miután létrehozott egy Shop Campaigns-kampányt, az ajánlat megjelenik a vásárlóknak a Shop alkalmazásban és a Shop webes felületén. Ön automatikusan feliratkozik a Shop felületén megjelenő hirdetésekre.
Hirdetések a Shopify Product Networkön
A Shopify Product Networkön megjelenő hirdetések olyan Shopify-üzletekben jelenítik meg a termékeket, amelyek a Shopify Product Network alkalmazással tesznek közzé hirdetéseket a saját üzletükben. Ezek a hirdetések megjelenhetnek egy Shopify-üzlet kollekcióoldalain, keresési találatai között, a köszönőoldalon vagy a rendelésállapot-oldalon.
Amikor a termékeit egy másik üzleten keresztül hirdetik, akkor az „Eladó: [az Ön üzletének neve]” szöveg jelenik meg, és a vásárló hozzáadhatja a terméket a kosarához abban a Shopify-üzletben, ahol a hirdetés megjelenik.
Tekintse át a következő szempontokat arra az esetre, amikor egy vásárló a Shopify Product Networkön keresztül fizet:
- Annak érdekében, hogy a vásárlók láthassák a szállítási és visszaküldési szabályzatokat a hirdetéseken és a pénztárnál, szabályzatokat kell hozzáadnia az üzletéhez. A szabályzatok láthatósága a Shopify Product Network-hirdetéseken segítheti a konverziókat, mivel bizalmat épít a vásárlókban.
- A rendelések a „Shopify Product Network” értékesítési csatornához lesznek hozzárendelve az Ön Shopify adminisztrációs felületén.
- Az Ön által konfigurált fizetési folyamat bővítmények nem kompatibilisek a Product Networkkel.
- Az előfizetések, csomagok és előrendelések nem támogatottak a Product Networkön.
Hirdetések más platformokon
A más platformokon való hirdetés nem kötelező. Ha egy Shop Campaigns-kampány létrehozásakor kiválasztja a Hirdetések más platformokon lehetőséget, akkor a Shop hirdetéseket futtathat a kampány népszerűsítésére a Shop közösségimédia- és hirdetési fiókjain keresztül a következő, harmadik féltől származó platformokon:
- Bing
- ChatGPT
- Microsoft Monetize (Open Web)
- Snapchat
- X
A Shop csak a Shop saját közösségi média- vagy hirdetési fiókjain keresztül futtatja a Shop Campaigns-hirdetéseket, az Ön saját közösségi média- vagy hirdetési fiókjain keresztül nem.
Ha hozzájárul a hirdetések más platformokon történő megjelenítéséhez, az összes harmadik fél által üzemeltetett platformra vonatkozóan beleegyezik a hirdetésekbe. Nincs lehetőség az egyes csatornákról való külön leiratkozásra.
Márkázott kulcsszavak
A márkázott kulcsszavas keresések olyan lekérdezések a Google vagy a Bing rendszerében, amelyek tartalmazzák az Ön márkáját vagy üzletnevét. Amikor a Shop Campaigns licitál ezekre a keresésekre, hirdetései több helyen is megjelenhetnek az Ön vállalkozását már amúgy is kereső vásárlók számára. Ezek a keresések nagyobb eséllyel vezetnek rendeléshez, ami segíthet a rendelési konverzió és a hirdetési kiadások megtérülésének növelésében.
Amikor beleegyezik a más platformokon lévő hirdetésekbe, a márkázott kulcsszavas hirdetések alapértelmezés szerint ki vannak kapcsolva. Ezeket bármely aktív kampány esetén bekapcsolhatja. A márkázott kulcsszavas hirdetések bekapcsolásával továbbra is csak akkor kell fizetnie, ha egy vásárló a Shop Campaigns szolgáltatáson keresztül konvertál. A kampány költségvetése, a vásárlószerzési költség és az árképzés nem változik.
Ha azt szeretné, hogy a Shop Campaigns licitáljon a márkájára vagy az üzletnévre harmadik fél platformjain, akkor bekapcsolhatja a márkázott kulcsszavas hirdetéseket a Shop Campaigns beállításaiban. A márkázott kulcsszavas hirdetéseket bármikor be- vagy kikapcsolhatja.
Vásárlói célzás és opcionális szegmensfelülbírálások
Amikor létrehoz egy Shop Campaigns-kampányt, beállítja a kampányra vonatkozó maximális ügyfélszerzési költséget. Az opcionális szegmensfelülbírálásokkal különböző maximális ügyfélszerzési költségeket állíthat be bizonyos vásárlói csoportokhoz. Eltérő vásárlószerzési költséget (CAC) állíthat be például az új vásárlóknál és azoknál a passzív vásárlóknál, akik egy meghatározott időszakban nem rendeltek, így ott fektethet be többet, ahol ez támogatja a vásárlószerzési vagy visszanyerési céljait.
A Shop Campaigns-költségkeretek ismertetése
Amikor létrehoz egy Shop Campaign-t, be kell állítania egy Napi költségkeretet. A Napi költségkeret az a teljes pénzösszeg, amelyet a kampány futása alatt naponta el szeretne költeni.
Ha egy adott napon nem éri el a napi költségkeretét, akkor az aznapi fennmaradó költségkeret átkerül a következő napokra, hogy optimalizálja az ajánlatra fordított kiadásait.
A Shop Campaigns költségkeretének átvitele hetente, vasárnaptól szombatig történik, és az átvitt összeg minden vasárnap 0 USD-ra áll vissza. Előfordulhat, hogy egyes napokon a napi költségkeretnél kevesebbet, máskor pedig többet költ, de a naptári hét teljes költségkeretét nem fogja túllépni. Például, ha a napi költségkerete 100 USD, akkor az ajánlatra fordított kiadásai a naptári héten összesen nem haladják meg a 700 USD-t.
A Shop Campaigns-költségkeret fogalmai
Tekintse át az alábbi táblázatot a Shop Campaigns-költségkeret különböző részeinek megértéséhez:
| Költségkeret fogalma | Leírás |
|---|---|
| Vásárlószerzési költség (CAC) | Az az ár, amelyet akkor fizet, amikor egy vásárló konvertál. Soha nem számítunk fel ennél magasabb összeget egy konverzióért. Szegmensfelülbírálások használata esetén minden szegmensnek lehet saját maximuma. Ismerje meg a vásárlószerzési költség beállítására vonatkozó helyes gyakorlatokat. |
| Hirdetési ráfordítás megtérülése (ROAS) | A rendelési érték elosztva a szerzési költséggel. |
| Hirdetési költség | A kampányra elköltött vagy elkölteni tervezett teljes költségkeret. |
| Célzott rendelési érték | A kampány célzott átlagos rendelési értéke konverziónként. |
A vásárlószerzési költség beállítása
A Vásárlószerzési költség az a költség, amelyet minden olyan vásárló után felszámítunk Önnek, aki vagy beváltja az ajánlatát egy rendeléssel, vagy a kampányhirdetés megtekintése után rendel az üzletéből. A minimális és az ajánlott vásárlószerzési költség értékei az áruháza átlagos rendelési értékén alapulnak. A kampány beállítása a költségvetésre és a maximális ügyfélszerzési költségre vonatkozó döntésekre fókuszál a hosszú távú költési vagy az ügyfélszám-előrejelzések helyett.
A magasabb szerzési költség vonzóbb ajánlatot hoz létre, aminek eredményeképp a Shop Campaign előkelőbb helyre kerül a vásárlók számára megjelenített ajánlatok listáján.
Az egy vásárlóra eső vásárlószerzési költsége azonos összegű, függetlenül attól, hogy a vásárló bevált-e egy ajánlatot, vagy egy hirdetésre kattintva vásárol. Egyes rendelések esetében csak a vásárlószerzési költség egy részét számítjuk fel, míg más rendeléseknél a teljes vásárlószerzési költséget vonjuk le. Soha nem számítunk fel többet az adott vásárló szegmenséhez beállított maximális vásárlószerzési költségnél. További információ a Shop Campaigns fizetéséről.