Pregled za SEO

Kada nešto pretražuju na internetu, mnogi ljudi počinju s tražilicom kao što su Google ili Bing. Tražilice su dizajnirane za upotrebu raznih informacija s mrežnih mjesta za izradu poretka rezultata za određeni upit za pretraživanje. Tražilice određuju koja će mrežna mjesta najvjerojatnije biti relevantna za upit za pretraživanje, a zatim prikazuju rezultate prema njihovoj relevantnosti.

Optimizacija za tražilice (SEO) praksa je optimizacije sadržaja i strukture vašeg mrežnog mjesta radi poboljšanja njegove vidljivosti u rezultatima tražilica. Postoje mnogi čimbenici zbog kojih se vaša internetska trgovina može bolje rangirati u rezultatima pretraživanja:

• Broj prirodnih poveznica (ne onih plaćenih niti onih s društvenih mreža) koje s drugih mrežnih mjesta vode do vaše trgovine
• Autoritet mrežnog mjesta na temelju angažmana i ostalih čimbenika
• Starost naziva domene
• Struktura mrežnog mjesta i sadržaj koji je optimiziran za tražilice

Kada tek započinjete s internetskom prodajom, može biti teško utjecati na prva tri čimbenika. Potrebno je vrijeme za izgradnju ugleda marke i dobivanje poveznica s drugih mrežnih mjesta. U svojoj strategiji sadržaja možete planirati dugoročno.

Kratkoročno, najlakši je način za privlačenje većeg prometa u internetsku trgovinu optimizacija sadržaja tako da ga tražilica prepozna kao relevantan za upite koji se odnose na vaše proizvode. U ovom kontekstu, relevantno znači da se vaš sadržaj podudara s onim što potencijalni korisnici pretražuju te da pruža informacije koje im trebaju. Na primjer, ako prodajete ručno izrađeni sapun, vaš bi sadržaj bio relevantan ako se pojavi u rezultatima pretraživanja kada netko pretražuje „prirodni ručno izrađeni sapun” ili „zanatski proizvodi za kupanje”. Pod pojmom SEO podrazumijeva se upravo to podudaranje sadržaja s upitima za pretraživanje.

Optimizaciju za tražilice u svojoj internetskoj trgovini možete analizirati s pomoću aplikacija u trgovini Shopify App Store.

Osnovni koncepti i terminologija

SEO vam pomaže u privlačenju organskog prometa usklađivanjem vaše trgovine sa zahtjevima tražilica i očekivanjima korisnika. Sljedeći su koncepti ključni za razumijevanje SEO-a:

• Organski rezultati pretraživanja: To su prirodni, neplaćeni rezultati pretraživanja koji se prikazuju na temelju njihove relevantnosti za upit za pretraživanje i autoriteta mrežnog mjesta. Za razliku od plaćenih oglasa, organski rezultati ne mogu se kupiti, već se moraju zaslužiti kvalitetnim SEO praksama.

• On-page SEO: To uključuje optimizaciju pojedinačnih elemenata internetske stranice koje možete izravno kontrolirati, uključujući:

  • Naslove stranica i meta-opise
  • Oznake naslova (H1, H2, H3)
  • Strukturu URL-a i interne poveznice
  • Alt. tekst slike i nazive datoteka
  • Visokokvalitetan, relevantan sadržaj
  • Položaj i gustoću ključnih riječi

• Off-page SEO: To su vanjski čimbenici koji izgrađuju vjerodostojnost i autoritet vašeg mrežnog mjesta, kao što su:

  • Povratne poveznice s uglednih mrežnih mjesta
  • Dijeljenje na društvenim mrežama i angažman
  • Spominjanja marke diljem weba
  • Mrežne recenzije i ocjene
  • Gostujuće objave na blogovima iz industrije

• Tehnički SEO: Fokusira se na tehničke temelje mrežnog mjesta kako bi pomogao tražilicama u učinkovitom pretraživanju i indeksiranju vašeg sadržaja:

  • Brzina mrežnog mjesta i učinkovitost
  • Prilagodljivost za mobilne uređaje
  • XML karte mrežnog mjesta
  • Konfiguracija datoteke Robots.txt
  • SSL certifikati (HTTPS)
  • Označavanje strukturiranih podataka

• Namjera pretraživanja: Opisuje što korisnici pokušavaju postići svojim upitom za pretraživanje:

  • Informativna: Žele naučiti nešto o temi („kako napraviti sapun”)
  • Navigacijska: Pokušavaju pronaći određeno mrežno mjesto („Shopify prijava”)
  • Transakcijska: Spremni su na kupnju („kupi ručno izrađeni sapun”)
  • Komercijalno istraživanje: Istražuju prije kupnje („najbolje marke ručno izrađenog sapuna”)

Poboljšajte svoj SEO

Da biste optimizirali svoju internetsku trgovinu za tražilice, možete slijediti ove osnovne korake:

1. Pronađite ključne riječi koje su relevantne za vaše proizvode i vašu marku. Uzmite u obzir pojmove za pretraživanje koje korisnici mogu upotrijebiti da bi pronašli vašu trgovinu.

2. Dodajte ključne riječi u svoj sadržaj, uključujući naslove stranica, opise i alt. tekst slike.

3. Pobrinite se da vaši URL-ovi i nazivi datoteka odgovaraju sadržaju.

4. Dodajte svoju punu domenu (na primjer: https://www.example.com/sitemap.xml) u Google Search Console kako bi se mrežno mjesto vaše internetske trgovine moglo učinkovito pretražiti i indeksirati.

5. Izradite sadržaj koji je relevantan za vaše proizvode i potaknite druga mrežna mjesta da postave povratne poveznice na vašu internetsku trgovinu.

Optimizacija strukture mrežnog mjesta i navigacije za SEO i korisničko iskustvo

Dobro organizirana struktura mrežnog mjesta pomaže i tražilicama i korisnicima da brzo pronađu ono što traže. Navigacija u vašoj trgovini treba pratiti logičnu hijerarhiju i upotrebljavati jasne, opisne oznake.

Sljedeći su elementi ključni za izradu dobre strukture mrežnog mjesta:

• Strukturirajte svoje mrežno mjesto s pomoću hijerarhijskih razina koje idu od najopćenitijeg prema najspecifičnijem sadržaju, počevši od početne stranice na najvišoj razini, preko stranica kolekcija ispod nje, do pojedinačnih stranica proizvoda na najnižoj razini (Početna stranica > Kolekcije > Proizvodi)
• Upotrijebite interno povezivanje za spajanje povezanih proizvoda ili kolekcija dodavanjem poveznica između stranica koje imaju logičku vezu (na primjer, povezivanje stranice proizvoda za zimski kaput s kolekcijom zimskih dodataka)
• Izradite opisne URL-ove odvojene spojnicama (na primjer, /collections/organic-skincare)

Najbolje prakse za optimizaciju sadržaja

Tehnička optimizacija

Shopify automatski obrađuje mnoge tehničke optimizacije SEO-a, poput generiranja karata mrežnog mjesta i strukturiranih podataka. Međutim, još uvijek postoje neki tehnički aspekti koje možete pratiti i optimizirati. U nastavku su ključna područja na koja se trebate usredotočiti:

• Pregledajte učinkovitost svojeg mrežnog mjesta u alatu Google Search Console
• Pratite brzinu stranice s pomoću ugrađene analitike
• Postavite preusmjeravanja 301 pri premještanju ili obustavi proizvoda

Ugrađene značajke SEO-a na platformi Shopify

Internetske trgovine na platformi Shopify imaju ugrađene značajke SEO-a koje vam pomažu pri optimizaciji sadržaja. Sljedeći se elementi SEO-a automatski obrađuju:

• Stranicama se dodaju automatski generirane kanonske oznake kako bi se spriječilo pojavljivanje dupliciranog sadržaja u rezultatima pretraživanja
• Datoteke sitemap.xml i robots.txt vašeg mrežnog mjesta generiraju se automatski
• Teme automatski generiraju oznake naslova koje uključuju naziv trgovine
• Teme moraju imati opcije povezivanja i dijeljenja na društvenim mrežama kako bi vam se olakšao marketing trgovine
• SSL certifikati zadano su aktivirani kako bi poboljšali sigurnost i rangiranje

Svoj sadržaj također možete i ručno optimizirati s pomoću ovih ugrađenih značajki platforme Shopify:

• Možete uređivati oznake naslova, meta opise i URL-ove za različite stranice na svojem mrežnom mjestu:
  • Uredite SEO za objave na blogu
  • Uredite SEO za mrežne stranice
  • Uredite SEO za proizvode
  • Uredite SEO za kolekcije
• Možete uređivati alt. tekst za slike

Ključni trendovi u industriji i značajke platforme Shopify

Praćenje trendova SEO-a ključno je za održavanje i poboljšanje vidljivosti vaše trgovine u pretraživanju. Kako se tražilice razvijaju, a ponašanje korisnika mijenja, prilagođavanje strategije SEO-a pomaže osigurati da se vaši proizvodi mogu otkriti.

Optimizacija glasovnog pretraživanja pomaže vam u privlačenju prometa s uređaja s glasovnom aktivacijom i virtualnih asistenata. Usredotočite se na prirodne, razgovorne fraze koje odgovaraju načinu na koji ljudi govore, a ne tipkaju. Ciljajte dugačke ključne riječi (tzv. long-tail keywords) koje odgovaraju na specifična pitanja, poput „Gdje mogu kupiti ekološki prihvatljive prostirke za jogu?”. To pomaže uskladiti vaš sadržaj s glasovnim upitima, koji su obično duži i u obliku pitanja za razliku od utipkanih pretraživanja.

Implementacija strukturiranih podataka ugrađena je u teme platforme Shopify kako bi tražilicama pomogla da bolje razumiju vaš sadržaj. Teme automatski uključuju označavanje shemom za proizvode, što omogućuje obogaćene isječke u rezultatima pretraživanja. Ovi poboljšani oglasi mogu izravno u rezultatima pretraživanja prikazivati pojedinosti poput cijena, recenzija i dostupnosti, što može poboljšati stope klikanja i vidljivost.

SEO izvan stranice

SEO izvan stranice usredotočuje se na izgradnju prisutnosti i autoriteta vaše marke diljem interneta. Optimizacija na stranici važna je, a tražilice također procjenjuju kako druga mrežna mjesta ostvaruju interakciju i upućuju na vašu trgovinu kako bi odredile rangiranje.

Evo ključnih načina za izgradnju vaše prisutnosti izvan stranice:

• Povratne veze (backlinks): Izgradite odnose s influencerima, blogerima i industrijskim publikacijama koji mogu recenzirati vaše proizvode i povezati ih s vašom trgovinom. Usredotočite se na kvalitetu, a ne na kvantitetu – nekoliko veza s uglednih mrežnih mjesta u vašoj niši vrednije je od brojnih nekvalitetnih veza. Razmislite o tome da se obratite:

  • Blogerima u industriji koji pišu o temama povezanim s vašim proizvodima
  • Influencerima čija publika odgovara vašem ciljnom tržištu
  • Komplementarnim tvrtkama za prilike za zajednički marketing
  • Relevantnim industrijskim imenicima i popisima resursa

• Lokalni SEO: Ako imate lokaciju fizičke trgovine, izradite i optimizirajte svoj Google profil tvrtke kako bi se prikazivao u lokalnim rezultatima pretraživanja te kako bi vaša trgovina mogla upotrebljavati sljedeće značajke:

  • Prikaz u pretraživanjima „u blizini”
  • Prikaz radnog vremena trgovine, fotografija i recenzija kupaca
  • Prikupljanje povratnih informacija kupaca i odgovaranje na njih
  • Dijeljenje novosti o sniženjima i događajima
  • Povezivanje s kupcima u vašem lokalnom području

• Društveni signali: Iako nisu izravni čimbenici rangiranja, aktivni profili na društvenim mrežama mogu:

  • Dovesti upućeni promet u vašu trgovinu
  • Pomoći u izgradnji osviještenosti o marki
  • Stvoriti prilike za prirodnu izgradnju veza
  • Pružiti platforme za angažman kupaca

Izgradnja veza i povratne veze

Izgradnja veza znači dobivanje hiperveza na drugim mrežnim mjestima koje vode natrag na vaše, kao i razvoj izlaznih ili internih veza na vašem mrežnom mjestu. Povratne veze, koje se još nazivaju i ulaznim vezama, ključan su dio vaše strategije SEO-a i tražilice ih visoko vrednuju. Kada pouzdano mjesto upućuje na vaše, to tražilicama signalizira da je vaše mrežno mjesto vrijedno i pouzdano.

Savjeti za izgradnju veza i dobivanje povratnih veza

Pregledajte sljedeće savjete i najbolje prakse za izgradnju veza i dobivanje povratnih veza:

• Gostujuće objave: Doprinesite sadržajem drugom mrežnom mjestu ili blogu u zamjenu za vezu na svoje mrežno mjesto. Na primjer, vlasnik modne marke mogao bi napisati gostujuću objavu za veliki modni časopis, uz vezu do svoje trgovine.
• Odnosi s javnošću (PR): Obratite se novinarima, piscima i vlasnicima tvrtki kako biste dobili nove veze na svoje mrežno mjesto. Dijelite važne novosti o svojoj marki, poput lansiranja proizvoda ili događaja.
• Unosi: Dodajte svoju tvrtku u lokalne imenike koji su relevantni za vašu industriju. Ti unosi mogu pružiti vrijedne povratne veze i pomoći s lokalnim SEO-om.
• Umrežavanje: Uključite se u forume, blogove i zajednice relevantne za industriju. Podijelite svoju vezu tamo gdje dodaje vrijednost, ali izbjegavajte taktike neželjene pošte (spam). Dijeljenja na društvenim mrežama možda neće izravno utjecati na SEO, ali mogu povećati osviještenost o marki i dovesti do više autentičnih veza.
• Interne veze: Povežite se na druge stranice unutar vlastitog mrežnog mjesta kako biste uspostavili hijerarhiju informacija i rasporedili vrijednost veza. Na primjer, postavite vezu iz objave na blogu na stranicu srodnog proizvoda ili kolekcije.

Usredotočite se na kvalitetu umjesto kvantitete. Veze niske kvalitete ili pokušaji izigravanja sustava mogu naštetiti vašem SEO-u. Uvijek težite autentičnim, relevantnim vezama iz uglednih izvora.

Primjeri uobičajenih rješenja za SEO

Budući da su koncepti SEO-a prilično tehnički, može biti korisno pregledati neke primjere scenarija i predloženih rješenja.

Primjer: Poboljšanje rangiranja za održive vunene pokrivače

Kada vaša stranica proizvoda nije dobro pozicionirana za određenu ključnu riječ kao što je „održive vunene deke”, potreban vam je višestruk pristup. Započnite s optimizacijom elemenata na samoj stranici – prirodno uklopite ključnu riječ u naziv proizvoda, meta opis i kroz cijeli opis proizvoda. Svakako istaknite aspekte održivosti svojih vunenih deka i ono što ih čini jedinstvenima.

Zatim izradite popratni sadržaj koji pokazuje stručnost u području vašeg proizvoda. Pisanje objava na blogu, kao što su „Kako stilizirati vunene deke zimi” ili „Ekološke prednosti održive vune”, pomaže u uspostavljanju tematskog autoriteta. Taj sadržaj može sadržavati interne poveznice na vaše stranice proizvoda uz istodobno ciljanje povezanih ključnih riječi dugog repa (long-tail).

Na kraju, usredotočite se na izgradnju visokokvalitetnih povratnih poveznica (backlinks) s relevantnih mrežnih mjesta. Obratite se blogerima koji promiču ekološki prihvatljiv način života i publikacijama usmjerenim na održivost koje bi mogle biti zainteresirane za predstavljanje vaših održivih vunenih deka. Razmislite o ponudi uzoraka u zamjenu za iskrene recenzije ili o suradnji na sadržaju o održivim proizvodima za dom.

Primjer: Postavljanje padajućih izbornika za bolju strukturu mrežnog mjesta

Kada imate mnogo proizvoda u različitim kategorijama, njihovo organiziranje u jasnu navigacijsku strukturu važno je za SEO. Tražilice cijene dobro organiziran sadržaj koji korisnicima pomaže u pronalaženju onoga što traže. Padajući izbornici mogu poboljšati strukturu vašeg mrežnog mjesta, a pritom zadržati jasnu navigaciju.

Koraci:

1. U administratorskom alatu za Shopify idite na Sadržaj > Izbornici
2. Kliknite na svoj glavni izbornik
3. Izradite stavku izbornika najviše razine za svoju glavnu kategoriju (na primjer, „Odjeća”)
4. Dodajte podstavke klikom na Dodaj stavku izbornika i unosom naziva proizvoda ili kolekcija
5. Povucite podstavke ispod glavne kategorije kako biste izradili padajući izbornik
6. Koristite se opisnim nazivima koji uključuju relevantne ključne riječi
7. Kada završite, kliknite na Spremi izbornik

Takva hijerarhijska struktura pomaže korisnicima i tražilicama u razumijevanju odnosa između vaših stranica. Na primjer, smještanje „Ženskih haljina” ispod „Odjeće” tražilicama šalje signal da su te stranice povezane, što potencijalno poboljšava pozicioniranje za relevantna pretraživanja.

Više resursa

Da biste saznali više o SEO-u, pogledajte članak SEO Marketing na blogu platforme Shopify, SEO sadržaj u edukaciji Shopify Academy i Popis za provjeru SEO-a na YouTube kanalu Learn with Shopify.

Također možete pregledavati forume platforme Shopify u odjeljku Shopify Community kako biste pronašli i raspravljali o temama vezanima za SEO s razvojnim inženjerima aplikacija, razvojnim inženjerima tema i drugim vlasnicima trgovina Shopify.

Povećanje prometa za poboljšanje SEO-a

SEO i generiranje prometa djeluju zajedno – više posjetitelja može poboljšati vaše pozicioniranje u pretraživanju, dok bolje pozicioniranje donosi više organskog prometa. Ako vaša trgovina ima manje od 1000 posjetitelja mjesečno, usredotočite se na sljedeće strategije kako biste ubrzali rast:

Društvene mreže i marketing sadržaja

Izgradnja aktivne prisutnosti na društvenim mrežama pomaže u povećanju prometa i stvara prilike za prirodnu izgradnju poveznica:

• Izradite kalendar sadržaja: planirajte redovite objave koje prikazuju vaše proizvode i pružaju vrijednost vašoj publici
• Sudjelujte autentično: uključite se u razgovore relevantne za vašu industriju, a ne samo u promoviranje svojih proizvoda
• Prisutnost na više platformi: razmotrite prisutnost na različitim platformama na kojima je aktivna vaša ciljana publika
• Sadržaj koji generiraju korisnici: potaknite korisnike da dijele fotografije i recenzije vaših proizvoda

Partnerstva s influencerima i komuniciranje

Suradnja s drugima u vašoj industriji može proširiti vaš doseg:

• Mikro-influenceri: ostvarite partnerstva s manjim influencerima čija se publika podudara s vašim ciljnim tržištem
• Recenzije proizvoda: ponudite besplatne proizvode u zamjenu za iskrene recenzije relevantnih blogera ili kreatora sadržaja
• Unakrsna promocija: surađujte s komplementarnim tvrtkama radi uzajamne promocije
• Lokalne veze: ako imate fizičku lokaciju, promovirajte svoje mrežno mjesto u trgovini i povežite se s lokalnim tvrtkama

Analitika i mjerenje

Razumijevanje trenutačne učinkovitosti pomaže vam u donošenju promišljenih odluka o tome na što trebate usredotočiti svoje napore:

• Izvori prometa: pratite odakle dolaze vaši posjetitelji kako biste utvrdili uspješne kanale
• Praćenje konverzija: shvatite koji izvori prometa dovode do stvarne prodaje
• Sezonski obrasci: prepoznajte trendove u svom poslovanju kako biste isplanirali marketinške aktivnosti
• Postavljanje ciljeva: upotrijebite podatke o prijašnjoj učinkovitosti za postavljanje realnih ciljeva rasta

Te strategije najbolje funkcioniraju u kombinaciji sa snažnim temeljima SEO-a na stranici. Usredotočite se na stvaranje istinske vrijednosti za svoju publiku, pa će se tijekom vremena poboljšati i promet i pozicioniranje u pretragama.