Razumijevanje kampanja

Kampanje vam pomažu pratiti i mjeriti marketinške aktivnosti na različitim kanalima. Prije nego što izradite kampanju, pregledajte ovu stranicu kako biste razumjeli sljedeće komponente Kampanja:

Veze za dijeljenje, koje vam omogućuju praćenje prometa kampanje pomoću veza i QR kodova koji automatski pripisuju posjetitelje vašoj kampanji.
Pravila za automatsko podudaranje, koja automatski prate i pripisuju promet vašoj kampanji na temelju određenih parametara.
Aktivnosti kampanje, odnosno postojeće marketinške aktivnosti koje možete povezati s kampanjom, kao što su e-letci i oglasi na društvenim mrežama.
Mjerni podaci i izvješćivanje o kampanjama, koji vam pomažu u praćenju učinkovitosti kampanje putem ključnih mjernih podataka kao što su prodaja, narudžbe i sesije.

Na ovoj stranici

Veze za dijeljenje

Sav promet koji proizlazi iz veze za dijeljenje automatski se pripisuje kampanji iz koje potječe. Prilikom izrade veze možete pratiti prisutnost svakog parametra. Možete upotrijebiti sve podržane parametre kako biste vezu učinili što preciznijom.

Veze za dijeljenje pomažu vam u praćenju brojnih različitih vrsta marketinga. Svoje veze za dijeljenje možete upotrebljavati u svim marketinškim aktivnostima svog poslovanja, kao što su marketing putem influencera, lansiranja proizvoda, radijski oglasi ili druge promocije. Svaka kampanja može imati više veza za dijeljenje.

Kada izradite kampanju, generira se zadana veza za dijeljenje. Možete upotrijebiti zadanu vezu za dijeljenje, urediti je ili dodati više veza za dijeljenje svojoj kampanji za različite namjene. Na primjer, ako promovirate svoju trgovinu putem marketinga putem influencera, možete izraditi vezu za dijeljenje s prilagođenim UTM parametrima za svakog pojedinog influencera s kojim surađujete.

Vrste veza za dijeljenje

Značajka Kampanje podržava sljedeće vrste veza za dijeljenje:

Puni URL: Ovo je puni URL vaše kampanje koji sadrži vaš jedinstveni ID za praćenje, a možete ga upotrijebiti u upraviteljima oglasima prilikom postavljanja oglasa za svoju kampanju. Puni URL-ovi nisu javno dostupne veze.
Kratke veze i QR kodovi: Kratke veze i QR kodovi javno su dostupni i mogu se upotrebljavati u vašim promocijama ili dijeliti s korisnicima mrežno ili izvanmrežno.

Interakcije s vašim kratkim vezama i QR kodovima prate se i povezuju s vašom kampanjom.

Uređivanje veze za dijeljenje

Uređivanje veze za dijeljenje nakon što su korisnici stupili u interakciju s njom može utjecati na rezultate koji se prikazuju u vašim izvješćima o kampanji. Osim toga, ako promijenite identifikator kratke veze, budući posjeti korisnika prethodnoj vezi vodit će na stranicu s pogreškom.

Kako biste sačuvali podatke o prometu povezane s postojećom vezom, preporučuje se da umjesto toga dodate novu vezu za dijeljenje za tu kampanju.

Brisanje veze za dijeljenje

Ako izbrišete vezu za dijeljenje iz kampanje, sav promet povezan s tom vezom uklonit će se iz izvješća o kampanji. Budući posjeti korisnika izbrisanoj vezi vodit će na stranicu s pogreškom.

Pravila za automatsko podudaranje

Možete postaviti pravila za automatsko podudaranje kako biste automatski pratili i pripisali određene parametre svojim kampanjama. Kada netko stupi u interakciju s vezom, značajka Kampanje podudara tu sesiju s parametrima koje ste definirali u pravilu za automatsko podudaranje. Na primjer:

Izradite kampanju i odredite parametre utm_campaign=elle i utm_source=facebook.
Sesija dolazi iz HTTP načina upućivanja Facebook, s parametrima upita ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
Ova se sesija automatski podudara jer je primijenjeno pravilo (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook").
Svi dodatni parametri s odredišne stranice se zanemaruju.

Podržani parametri

Kada izrađujete pravilo za automatsko podudaranje, možete odrediti bilo koju kombinaciju sljedećih standardnih UTM-ova i parametara:

utm_campaign: Identificira naziv određene kampanje povezane s URL-om. Na primjer, utm_campaign=BFCM
utm_source: Identificira izvor vašeg prometa, kao što je platforma društvenih mreža ili e-letak. Na primjer, utm_source=facebook.
utm_medium: Identificira kanal na kojem je vaša veza kliknuta, kao što su e-pošta ili društveni kanali. Na primjer, utm_medium=email
utm_term: Prati plaćene ključne riječi povezane s kampanjom, kao što su best_running_shoes i cheap_flight_deals.
utm_content: Razlikuje kreativne elemente unutar iste kampanje. Na primjer, ako imate dva bannera na istoj internetskoj stranici, možete upotrijebiti jedinstvene vrijednosti utm_content da biste identificirali koji banner postiže bolje rezultate, kao što su red_banner_v1 i blue_banner_v2.
Kanal: Određuje naziv marketinškog kanala koji ostvaruje promet, kao što su Google ili Instagram.
Vrsta: Određuje vrstu prometa, kao što je plaćeni ili organski.

Uređivanje pravila za automatsko podudaranje

Ako uredite parametre postojećeg pravila za automatsko podudaranje, izvješće o kampanji promijenit će se i uključiti sav promet s novim parametrima.

Brisanje pravila za automatsko podudaranje

Ako izbrišete pravilo za automatsko podudaranje, sav promet povezan s njegovim parametrima uklanja se iz izvješća o kampanji.

Aktivnosti kampanje

Aktivnosti kampanje postojeći su promet koji možete ručno povezati s kampanjom, poput e-letka izrađenog s pomoću aplikacije Shopify Messaging ili oglasa na društvenim mrežama. To je brz način za prepoznavanje prometa iz očekivanih kanala bez potrebe za izradom pravila za automatsko podudaranje. Na primjer, ako ste izradili kampanju u aplikaciji Shopify Messaging za promociju lansiranja proizvoda, možete je povezati sa svojom kampanjom kao aktivnost kampanje čim ostvari promet u internetskoj trgovini.

Kada izradite kampanju, u odjeljku Aktivnosti kampanje možete učiniti sljedeće:

Pregledati najnoviji zabilježeni promet.
Filtrirati aktivnosti kampanje po kanalu, mediju za UTM i vrsti prometa.
Pretraživati prema kanalu, utm_campaign, utm_source ili utm_medium.

Uklanjanje aktivnosti kampanje

Ako iz kampanje uklonite aktivnost kampanje, sav promet povezan s tom aktivnošću uklanja se i iz izvješća o kampanji.

Razumijevanje mjernih podataka iz izvješća o kampanjama

Izvješćima za svaku svoju kampanju možete pristupiti u odjeljku Rast u administratorskom alatu. Pregledajte sljedeće pojmove i definicije za izvješća o kampanjama.

Povrati nisu uključeni u izračun mjernih podataka u izvješću o kampanji.

Opisi mjernih podataka uključenih u izvješće o kampanji.
Mjerni podatak	Opis
Prodaja	Prilagođena bruto prodaja iz internetske trgovine.
Narudžbe	Broj narudžbi poslanih iz internetske trgovine koje se pripisuju kampanji.
Prosječna vrijednost narudžbe (AOV)	Prosječna vrijednost narudžbi iz internetske trgovine koje se pripisuju kampanji. AOV se izračunava kao bruto prodaja umanjena za popuste, podijeljena s ukupnim brojem narudžbi.
Sesije	Sesije u internetskoj trgovini.
Prodaja po kanalu	Prilagođena bruto prodaja iz internetske trgovine, prema marketinškom kanalu.
Prodaja prema parametrima UTM	Prilagođena bruto prodaja iz internetske trgovine, prema parametru UTM.
Narudžbe novih korisnika u odnosu na korisnike koji se vraćaju	Broj narudžbi iz internetske trgovine, pri čemu je navedeno je li riječ o novom korisniku ili korisniku koji se vraća.
Prodaja po narudžbi	Vrijednost svake narudžbe iz internetske trgovine.
Artikli prodani po proizvodu	Prilagođena bruto prodaja iz internetske trgovine, prema narudžbi.

Saznajte više o ostalim marketinškim izvješćima na administratorskoj ploči.