Utilisation des audiences
L’appli Shopify Audiences génère et exporte plusieurs types d’audiences basées sur des objectifs spécifiques à une plateforme que vous pouvez utiliser pour cibler vos campagnes publicitaires.
Pour utiliser une audience, accédez à votre compte publicitaire, puis créez un nouvel ensemble de publicités à l’aide de l’audience ou ajoutez l’audience à un ensemble de publicités existant. Si vous souhaitez appliquer des filtres à l’audience, vous pouvez le faire sur la plateforme publicitaire.
Vous pouvez utiliser les audiences sur les plateformes suivantes :
- Meta (y compris Facebook et Instagram)
- Google (y compris la recherche Google, Google Shopping, Gmail, YouTube et le Réseau Display de Google)
- Criteo
- Snapchat
- TikTok
En savoir plus sur les types d’audiences générés pour chaque plateforme publicitaire.
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Définir un budget
Lorsque vous définissez votre budget, il est important de tenir compte de la taille de votre audience. Un budget très faible peut entraîner une performance médiocre, tandis qu’un budget trop élevé peut augmenter votre CPM (coût pour mille impressions).
Vous pouvez utiliser la formule (CPM / 1 000) * (Taille de l’audience * 0,8) * (2 ou 3 impressions) = budget hebdomadaire pour déterminer votre budget hebdomadaire. Calculez votre budget hebdomadaire en suivant les étapes suivantes :
- Divisez votre CPM moyen par 1 000 pour trouver votre coût par impression.
- Multipliez la taille totale de votre audience par 0,8.
- Multipliez les résultats des étapes 1 et 2.
- Enfin, multipliez le nombre obtenu par 2 ou 3 pour obtenir une fourchette de budget.
Il ne s’agit que d’une méthode pour définir le budget d’une seule campagne, et il est important de tenir compte également de votre budget pour les autres campagnes.
L’appli Shopify Audiences génère et exporte plusieurs types d’audiences basées sur des objectifs spécifiques à une plateforme que vous pouvez utiliser pour cibler vos campagnes publicitaires.