Références de campagnes publicitaires
Shopify Audiences utilise des références pour comparer la performance des campagnes publicitaires de votre boutique à celle d’autres boutiques Shopify. Ces données incluent la performance de toutes vos campagnes pendant cette période, et pas seulement celles qui ciblent des audiences Shopify.
La section des références fournit les informations suivantes :
- Un résumé des références : les 30 derniers jours glissants de la performance de votre campagne.
- Un rapport sur les tendances des références : un rapport contenant jusqu’à 1 an de données de référence de campagnes passées.
Les données de référence sont constituées par d’autres utilisateurs de l’appli Shopify Audiences qui ont activé le partage de données et connecté leurs comptes de plateforme publicitaire. Vous pouvez comparer vos données en utilisant les références de boutiques similaires ou les références sectorielles.
Sur cette page
Conditions requises pour utiliser les références
Les indicateurs de référence publicitaires s’affichent lorsque votre boutique remplit les conditions suivantes :
- Vous avez connecté votre compte Meta il y a plus de 48 heures.
- Vous avez au moins 20 conversions attribuées à des publicités Meta au cours des 30 derniers jours.
- Vous n’avez pas mis en pause votre campagne publicitaire actuelle au cours des 30 derniers jours.
- Il y a suffisamment de boutiques similaires dans votre cohorte de référence pour fournir une référence pertinente. Une référence peut ne pas être disponible s’il n’y a pas un nombre suffisant de boutiques similaires à la vôtre.
Si vous pensez que vous remplissez ces conditions, mais que les références ne s’affichent toujours pas, signalez le problème à l’aide de ce formulaire.
Indicateurs de référence disponibles
Les données de référence sont disponibles pour les indicateurs suivants :
| Indicateur | Définition |
|---|---|
| Valeur moyenne du panier | Vos ventes divisées par le nombre de commandes passées qui sont attribuées à une publicité. |
| Taux de clics | Le nombre de clics que vos publicités ont reçus divisé par le nombre d’impressions. |
| Taux de conversion | Le nombre de commandes attribuées à une publicité divisé par le nombre de clics que la publicité a reçus. |
| Coût pour 1 000 impressions | Le coût moyen que vous avez payé pour 1 000 impressions sur vos publicités. |
| Coût par clic | Le coût moyen que vous avez payé pour chaque clic sur vos publicités. |
| Coût par acquisition | Le coût moyen que vous avez payé pour chaque commande attribuée à vos publicités. |
Références de boutiques similaires
Une cohorte de boutiques similaires est générée automatiquement pour votre boutique, qui inclut un groupe de marchands sélectionnés. Ces références sont créées à partir des boutiques Shopify les plus similaires à la vôtre. Les facteurs suivants sont pris en compte pour définir la similarité :
- Valeur moyenne du panier des boutiques
- Types de produits vendus
Pour comparer votre performance à celle des boutiques similaires, sélectionnez Boutiques similaires sur le sélecteur dans la section des références. Vous pouvez consulter un résumé sur 30 jours, ou cliquer sur une ligne du tableau pour afficher un rapport sur les tendances remontant jusqu’à 1 an.
Références sectorielles
Les références sectorielles sont constituées de marchands Shopify qui vendent des produits dans des catégories définies.
Il existe 16 catégories sectorielles disponibles :
- Animaux et articles pour animaux de compagnie
- Vêtements et accessoires
- Vêtements
- Bijoux
- Chaussures
- Alimentation et boissons
- Produits alimentaires
- Boissons
- Meubles
- Santé et beauté
- Cosmétiques
- Soins capillaires
- Fitness et nutrition
- Maison et jardin
- Articles de sport
- Véhicules et pièces détachées
Ajouter des secteurs
Pour comparer votre performance à des secteurs spécifiques, sélectionnez les secteurs dans lesquels vous vendez. Vous pouvez modifier vos secteurs sélectionnés à tout moment.
Étapes :
Depuis votre interface administrateur Shopify, accédez à Applis > Audiences.
Accédez à la section Meta.
Sélectionnez Secteurs sur le sélecteur dans la section des références.
Ajoutez des secteurs, sélectionnez ceux dans lesquels votre boutique vend et cliquez sur Enregistrer. Vos secteurs seront enregistrés pour que vous puissiez y accéder rapidement lorsque vous utilisez Shopify Audiences.
Basculez entre les secteurs que vous avez sélectionnés en cliquant sur le menu déroulant des secteurs.
Vous pouvez consulter un résumé sur 30 jours, ou cliquer sur une ligne du tableau pour afficher un rapport sur les tendances remontant jusqu’à 1 an.
Filtrer par valeur moyenne du panier (AOV)
Chaque catégorie sectorielle comporte plusieurs tranches de valeur moyenne du panier (AOV). Ces tranches, que vous pouvez utiliser pour filtrer vos données, varient en fonction des AOV des boutiques de chaque secteur.
L’AOV peut influencer de manière significative vos indicateurs publicitaires cibles. Par exemple, si vos produits ont un niveau de prix plus élevé, ce qui entraîne une AOV plus élevée, il est probable que votre coût par acquisition sera également plus élevé.
Le filtre se règlera automatiquement par défaut sur la tranche dans laquelle se situe votre boutique. Cependant, vous pouvez sélectionner manuellement n’importe quelle tranche d’AOV disponible pour comparer votre performance à celle de boutiques ayant d’autres AOV.
Rapport sur les tendances des références
Le rapport sur les tendances fournit des informations sur l’évolution de la performance publicitaire de votre boutique au fil du temps par rapport aux boutiques similaires. Les données sont fournies sur une base mensuelle et affichent jusqu’à 1 an de données antérieures. Si vous n’avez pas rempli toutes les conditions pour une période, le rapport sur les tendances peut présenter des lacunes.
Pour examiner un rapport sur les tendances, cliquez sur une ligne du tableau dans la section des références. Dans le rapport, vous pouvez sélectionner différents indicateurs pour afficher la performance.
Lecture du graphique des tendances
Pour chaque indicateur de référence, trois chiffres sont inclus pour comparer votre boutique aux boutiques similaires. Ces chiffres sont les suivants : la médiane, le 25ᵉ centile et le 75ᵉ centile.
| Terme | Définition |
|---|---|
| Médiane | La valeur qui représente le point médian des boutiques. Cette valeur est dépassée par 50 % de la cohorte. |
| 25ᵉ centile | La valeur qui représente le 25ᵉ centile des boutiques. Cette valeur est dépassée par 75 % de la cohorte. |
| 75ᵉ centile | La valeur qui représente le 75ᵉ centile des boutiques. Cette valeur est dépassée par 25 % de la cohorte. |
Une valeur moyenne du panier, un taux de clics ou un taux de conversion plus élevés se traduisent par un classement centile plus élevé. Pour ces indicateurs, le 75ᵉ centile sera plus haut et le 25ᵉ centile sera plus bas sur le graphique.
En revanche, un coût pour 1 000 impressions, un coût par clic ou un coût par acquisition plus faible se traduit par un classement centile plus élevé. Pour ces indicateurs, le 75ᵉ centile sera plus bas et le 25ᵉ centile sera plus haut sur le graphique.