Comprendre les articles de blog

Les articles de blog vous permettent de fournir des informations sur votre boutique ou vos produits. Les articles de blog ont un ton plus conversationnel qu’une fiche de produits ou qu’un e-mail, et vous offrent plus de flexibilité lors de la création de contenu. Vous pouvez partager l’histoire de votre boutique, donner un peu de contexte sur vos produits ou présenter les personnes qui travaillent en coulisses.

Avant de commencer à écrire, il est judicieux d’avoir un plan pour votre article. Quelles informations souhaitez-vous partager ? Quel est l’objectif principal de votre article ? Si vous débutez dans la création de blog, vous pouvez utiliser les modèles de blog suivants pour vous lancer dans la rédaction de vos premiers articles de blog.

Articles de blog de type guide de cadeaux

Les guides de cadeaux peuvent être un bon moyen de rappeler à votre public que la période des fêtes approche et que vos produits peuvent constituer de superbes cadeaux. Les articles de blog de type guide de cadeaux peuvent générer du trafic vers votre boutique de plusieurs manières. Les guides de cadeaux peuvent devenir une liste d’envies partageable que votre public peut envoyer à ses amis et à sa famille, et ils peuvent être trouvés par les acheteurs des fêtes par le biais des moteurs de recherche.

Voici comment structurer votre article de type guide de cadeaux.

Formules de titre

Commencez par un titre qui donne un peu de contexte à votre article. Par exemple, si vous vendez exactement ce dont grand-mère a besoin, indiquez cette information directement dans votre titre. Le fait d’inclure votre public dans le titre de votre article de blog aidera votre contenu à atteindre ceux qui en ont besoin. Examinez les exemples de titres d’articles de blog suivants :

• Un guide de cadeaux des fêtes pour un public spécifique. Par exemple, Un guide de cadeaux de Saint-Valentin pour maman.
• Des idées de cadeaux pour une tranche d’âge. Par exemple, 10 excellentes idées de cadeaux pour les nouveaux diplômés.
• Un guide de cadeaux pour un type de personne spécifique. Par exemple, Un guide de cadeaux pour vos meilleurs amis.

Introduction

Le premier paragraphe de votre article de blog doit expliquer la raison ou le sujet de votre article. Vous pouvez le formuler sous forme de question, d’histoire ou d’anecdote, ou donner toute information que vous jugez pertinente pour votre public, par exemple :

• Qu’est-ce qui rend difficile la recherche de cadeaux pour votre public ?
• Que recherche votre public dans un cadeau ?
• Qu’est-ce qui intéresse votre public en ce moment ?

Idées de cadeaux

Répétez les étapes suivantes pour chaque article de votre guide :

• image du produit
• détails du produit
• nom du produit
• prix du produit
• lien vers le produit dans votre boutique
• brève description des raisons pour lesquelles ce produit constitue un excellent choix pour le public.

Articles de blog de type compilation

Un article de type compilation est une collection de ressources sur un sujet ou une activité spécifique qui intéresse votre communauté. Vous pouvez utiliser les articles de type compilation pour augmenter le trafic vers votre boutique sans avoir à créer vous-même beaucoup de nouveau contenu.

Pour les sujets des articles de type compilation, pensez à votre client idéal. Y a-t-il quelque chose qui les enthousiasme ou qui leur pose problème en particulier ? Vous pouvez rédiger un article qui fournit toutes les ressources dont votre public pourrait avoir besoin ou envie. Un article de type compilation est parfait pour ce type de contenu.

Formules de titre

L’introduction de votre article de type compilation peut inclure des histoires ou des anecdotes personnelles en rapport avec la liste de ressources, ainsi que l’objectif de l’article de blog. Lorsque vous rédigez votre introduction, répondez aux questions suivantes :

• À qui s’adresse cette compilation ?
• Qu’est-ce que votre public va apprendre ou quels avantages va-t-il tirer des ressources ?
• Pourquoi les informations que vous partagez sont-elles précieuses pour votre public ?

Exemples de formules de titre :

• Un certain nombre de moyens d’aider votre public à effectuer une action. Par exemple, 10 façons d’aider votre tout-petit à développer ses compétences sociales.
• Façons dont votre public peut effectuer une action. Par exemple, 15 façons d’organiser votre garde-manger.

Ressource

Répétez les informations suivantes pour chaque ressource de votre article :

• une image pour chaque ressource
• un lien vers chaque ressource
• une courte description de chaque ressource, expliquant par exemple pourquoi il s’agit d’un premier choix
• un prix pour chaque ressource, le cas échéant.

Articles de blog de type tutoriel

Les articles de type tutoriel fournissent des instructions étape par étape pour un projet ou une activité. Vous pouvez utiliser ces articles pour attirer des visiteurs sur votre boutique en ligne en leur apprenant quelque chose de nouveau. Si vous incluez vos produits dans les étapes ou dans la liste du matériel nécessaire pour le projet, votre article de blog de type tutoriel peut également promouvoir les ventes.

Un article de type compilation de recettes, c’est bien, mais un article de type tutoriel présentant l’une de vos recettes originales et délicieuses, c’est encore mieux, et pas seulement pour les boutiques qui vendent de la nourriture. Votre public est à la recherche d’informations, et vous avez de bonnes idées à partager. Vous pouvez créer un article de type tutoriel sur à peu près n’importe quoi, par exemple, comment rédiger un article de type tutoriel. Voici ce dont vous aurez besoin pour votre article de type tutoriel :

Formules de titre

• Apprenez à effectuer une tâche spécifique en peu de temps pour un effet désiré. Par exemple, Apprenez à danser le slow en 10 minutes pour épater tout le monde au bal de promo.
• Comment accomplir une tâche dans un délai précis. Par exemple, Comment remplacer votre chaudière en 3 heures.
• Comment accomplir une tâche avec des ressources ou un temps limités. Par exemple, Préparez un repas épique avec seulement 4 ingrédients.
• Comment accomplir une tâche pour obtenir un résultat précis. Par exemple, Comment réparer l’ourlet de votre jean préféré.

Introduction

L’introduction de votre article de type tutoriel doit énoncer clairement l’objectif de l’article de blog. Lorsque vous rédigez votre introduction, répondez aux questions suivantes :

• Pourquoi votre public veut-il ou doit-il acquérir cette compétence ?
• Qu’est-ce que cela les aidera à faire plus ou moins ?
• Combien de temps ou d’efforts cela permettra-t-il d’économiser ?
• Pourquoi l’enseignez-vous ? Si vous avez obtenu d’excellents résultats, n’hésitez pas à vous en vanter un peu !

Liste des étapes

Créez votre tutoriel en décomposant le processus en étapes :

• Énumérez chaque étape du processus.
• Visez un plus grand nombre d’instructions plus courtes pour que chaque étape reste simple et réalisable.

Lorsque vous rédigez vos instructions détaillées, ne partez pas du principe que votre public a des connaissances préalables sur ce qu’implique votre projet. Imaginez que vous le faites pour la toute première fois : les étapes qui sont maintenant une seconde nature ou un instinct pour vous doivent être clairement présentées à votre public. Après avoir créé vos étapes, passez-les en revue une par une pour vous assurer qu’elles sont logiques et qu’elles incluent toutes les actions nécessaires avant que l’étape suivante puisse commencer.

Éléments à inclure

Pensez à ajouter les informations suivantes à votre article de blog de type tutoriel :

• Énumérez les prérequis pour ce projet. Le fait de demander à votre public de rassembler d’abord tous les composants nécessaires l’aidera à gagner du temps et l’incitera à rester sur votre article pour suivre les étapes suivantes.
• Ajoutez un aperçu ou un guide pour réaliser chaque étape.
• Incluez des images au besoin. Toutes les étapes ne nécessitent pas une image pour communiquer l’étape ou l’objectif, mais quelques images bien placées peuvent ajouter de la couleur à votre article et aérer les blocs de texte.

Articles de blog de type entrevue

Les articles de type entrevue sont un excellent moyen de créer un article de blog sans avoir à trouver toutes les idées vous-même. Amener des experts à parler de ce qui les passionne peut être divertissant et utile, tant pour vous que pour votre public. Les articles de type entrevue garantissent également que votre publication sera partagée au-delà de votre seul public. La personne que vous interviewez partagera probablement l’article avec son propre public une fois l’article de blog publié, ce qui amènera de nouveaux visiteurs sur votre boutique en ligne.

Organisation de votre entrevue

Pour organiser une entrevue, contactez une personne de la communauté ou du secteur d’activité en lien avec votre boutique ou vos produits. Lorsque vous contactez la personne que vous souhaitez interviewer, assurez-vous de prendre en compte les informations suivantes :

• s’adresser à la personne par son prénom
• inclure votre nom et les informations sur votre entreprise
• Pourquoi souhaitez-vous interviewer cette personne ?
• exposer les détails de votre projet et en quoi il concerne votre public
• Qu’est-ce qui, chez cette personne, vous donne envie de l’interviewer ?
• Combien de temps durera cette entrevue ?

Une fois l’entrevue organisée, vous aurez besoin de quelques sujets à aborder.

Préparation d’une liste de questions pour l’entrevue

Posez des questions ouvertes qui suscitent une réponse. Commencez chacune d’elles par qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment, par exemple :

• Comment avez-vous commencé dans ce secteur d’activité ?
• Où puisez-vous votre inspiration ?

Images

Les images peuvent rendre votre article de type entrevue plus personnel. Utilisez des images directement liées à votre entrevue ou à votre sujet de discussion. Cela permettra d’aérer le texte et d’ajouter un intérêt visuel à votre article de blog de type entrevue.

Ressources

Ces types d’articles de blog ne sont que quelques exemples du genre d’articles que vous pouvez créer. Vous pouvez écrire sur n’importe quel sujet, mais vous aurez plus de succès si vous rédigez des articles directement liés à votre boutique ou à votre entreprise. Recherchez sur Internet d’autres blogs du secteur pour découvrir ce que d’autres écrivent. Voici quelques ressources intéressantes pour vous aider à démarrer :

• Blog de Shopify
• 8 excellents blogs tenus par des boutiques e-commerce
• Blog des partenaires Shopify
• The Keyword, le blog de Google sur divers sujets