SEO-yleiskatsaus

Etsiessään jotain internetistä monet ihmiset aloittavat hakukoneesta, kuten Googlesta tai Bingistä. Hakukoneet on suunniteltu käyttämään verkkosivuilta monenlaisia tietoja ja luomaan niiden perusteella järjestetyn tulosluettelon tiettyä hakukyselyä varten. Hakukoneet määrittävät, mitkä verkkosivustot ovat todennäköisimmin olennaisia hakukyselyn kannalta, ja näyttävät sitten tulokset niiden relevanssijärjestyksessä.

Hakukoneoptimointi (SEO) on käytäntö, jossa verkkosivustosi sisältöä ja rakennetta optimoidaan sen näkyvyyden parantamiseksi hakukonetuloksissa. Monet tekijät voivat parantaa verkkokauppasi sijoitusta hakutuloksissa:

• Muiden verkkosivustojen luonnollisten (ei maksettujen tai sosiaalisen median) linkkien määrä, jotka osoittavat kauppaasi
• Verkkosivuston auktoriteetti, joka perustuu sitoutumiseen ja muihin tekijöihin
• Verkkotunnuksesi ikä
• Hakukoneita varten optimoitu verkkosivuston rakenne ja sisältö

Kun verkkokaupankäynti on sinulle uutta, kolmeen ensimmäiseen tekijään voi olla vaikea vaikuttaa. Brändisi maineen rakentaminen ja linkkien saaminen muilta sivustoilta vie aikaa. Voit suunnitella sisältöstrategiaasi pitkällä aikavälillä.

Lyhyellä aikavälillä helpoin tapa saada lisää liikennettä verkkokauppaasi on optimoida sisältösi siten, että hakukone tunnistaa sen olennaiseksi tuotteisiisi liittyvien hakukyselyjen kannalta. Tässä yhteydessä olennainen tarkoittaa sitä, että sisältösi vastaa potentiaalisten asiakkaiden hakuja ja tarjoaa heidän tarvitsemansa tiedot. Jos esimerkiksi myyt käsintehtyä saippuaa, sisältösi on olennainen, jos se näkyy hakutuloksissa, kun joku hakee hakusanoilla ”luonnollinen käsintehty saippua” tai ”käsityönä valmistetut kylpytuotteet”. Tätä sisällön ja hakukyselyjen vastaavuutta kutsutaan SEO:ksi.

Voit analysoida verkkokauppasi hakukoneoptimointia Shopify App Storen sovelluksilla.

Peruskäsitteet ja terminologia

SEO auttaa sinua houkuttelemaan orgaanista liikennettä mukauttamalla kauppasi hakukoneiden vaatimuksia ja käyttäjien odotuksia vastaavaksi. Seuraavat käsitteet ovat olennaisia SEO:n ymmärtämiseksi:

• Orgaaniset hakutulokset: Nämä ovat luonnollisia, maksuttomia hakutuloksia, jotka näytetään niiden hakukyselyn relevanssin ja verkkosivuston auktoriteetin perusteella. Toisin kuin maksettuja mainoksia, orgaanisia tuloksia ei voi ostaa – ne on ansaittava vahvoilla SEO-käytännöillä.

• Sivuston sisäinen SEO: Tämä sisältää sellaisten yksittäisten verkkosivuelementtien optimoinnin, joita voit suoraan hallita. Näitä ovat esimerkiksi:

  • Sivujen otsikot ja metakuvaukset
  • Otsikkotunnisteet (H1, H2, H3)
  • URL-rakenne ja sisäiset linkit
  • Kuvien vaihtoehtoinen teksti ja tiedostonimet
  • Korkealaatuinen, olennainen sisältö
  • Avainsanojen sijoittelu ja tiheys

• Sivuston ulkoinen SEO: Nämä ovat ulkoisia tekijöitä, jotka rakentavat sivustosi uskottavuutta ja auktoriteettia. Näitä ovat esimerkiksi:

  • Paluulinkit maineikkailta verkkosivustoilta
  • Jaot ja sitoutuminen sosiaalisessa mediassa
  • Brändimaininnat verkossa
  • Verkkoarvostelut ja -luokitukset
  • Vieraskirjoitukset alan blogeissa

• Tekninen SEO: Tämä keskittyy verkkosivustosi tekniseen perustaan, jotta hakukoneet voivat indeksoida sisältösi tehokkaasti. Näitä ovat esimerkiksi:

  • Sivuston nopeus ja suorituskyky
  • Mobiiliresponsiivisuus
  • XML-sivukartat
  • Robots.txt-määritys
  • SSL-sertifikaatit (HTTPS)
  • Jäsennellyn datan merkintä

• Hakutarkoitus: Kuvaa, mitä käyttäjät yrittävät saavuttaa hakukyselyllään:

  • Tiedonhaku: Etsitään tietoa aiheesta (”miten saippuaa valmistetaan”)
  • Navigointihaku: Pyritään löytämään tietty verkkosivusto (”Shopify-kirjautuminen”)
  • Kaupallinen haku: Valmius tehdä ostos (”osta käsintehtyä saippuaa”)
  • Kaupallinen selvitys: Tutkimista ennen ostoa (”parhaat käsintehdyn saippuan brändit”)

Paranna SEO:ta

Voit optimoida verkkokauppasi hakukoneita varten noudattamalla näitä perusohjeita:

1. Etsi avainsanoja, jotka liittyvät tuotteisiisi ja brändiisi. Harkitse hakutermejä, joita asiakkaat voivat käyttää löytääkseen kauppasi.

2. Lisää avainsanat sisältöösi, kuten sivujen otsikoihin, kuvauksiin ja kuvien vaihtoehtoisiin teksteihin.

3. Varmista, että URL-osoitteesi ja tiedostonimesi vastaavat sisältöä.

4. Lisää koko verkkotunnuksesi (esimerkiksi https://www.example.com/sitemap.xml) Google Search Consoleen, jotta verkkokauppasi verkkosivusto voidaan indeksoida ja käydä läpi tehokkaasti.

5. Luo tuotteisiisi liittyvää sisältöä ja kannusta muita verkkosivustoja linkittämään verkkokauppaasi.

Sivuston rakenteen ja navigoinnin optimointi SEO:ta ja käyttäjäkokemusta varten

Hyvin jäsennelty sivustorakenne auttaa sekä hakukoneita että asiakkaita löytämään etsimänsä nopeasti. Kauppasi navigoinnin tulisi noudattaa loogista hierarkiaa ja käyttää selkeitä, kuvailevia nimikkeitä.

Seuraavat tekijät ovat avainasemassa hyvän sivustorakenteen luomisessa:

• Jäsennä sivustosi hierarkkisille tasoille yleisimmästä sisällöstä yksityiskohtaisimpaan: ylimpänä on etusivu, sen alapuolella kokoelmasivut ja alimpana yksittäiset tuotesivut (Etusivu > Kokoelmat > Tuotteet)
• Käytä sisäistä linkitystä yhdistääksesi toisiinsa liittyviä tuotteita tai kokoelmia lisäämällä linkkejä sivujen välille, joilla on looginen yhteys (esimerkiksi linkittämällä talvitakin tuotesivulta talviasusteiden kokoelmaan).
• Luo kuvailevia, yhdysmerkeillä eroteltuja URL-osoitteita (esimerkiksi /collections/organic-skincare)

Sisällön optimoinnin parhaat käytännöt

Tekninen optimointi

Shopify hoitaa monet tekniset SEO-optimoinnit automaattisesti, kuten sivukarttojen ja jäsennellyn datan luomisen. On kuitenkin joitakin teknisiä seikkoja, joita voit seurata ja optimoida. Tässä ovat keskeiset osa-alueet, joihin kannattaa keskittyä:

• Tarkista sivustosi tehokkuus Google Search Consolessa
• Seuraa sivun nopeutta sisäänrakennetun analytiikan avulla
• Määritä 301-uudelleenohjaukset, kun siirrät tuotteita tai poistat niitä valikoimasta

Shopifyn sisäänrakennetut SEO-ominaisuudet

Shopify-verkkokaupoissa on sisäänrakennettuja SEO-ominaisuuksia, jotka auttavat sinua optimoimaan sisältöäsi. Seuraavat SEO-elementit hoidetaan automaattisesti:

• Sivuille lisätään automaattisesti luodut kanoniset tunnisteet, jotka estävät sisällön kaksoiskappaleiden näkymisen hakutuloksissa
• Verkkosivustosi sitemap.xml- ja robots.txt-tiedostot luodaan automaattisesti
• Teemat luovat automaattisesti otsikkotunnisteita, jotka sisältävät kauppasi nimen
• Teemoissa on oltava sosiaalisen median linkitys- ja jakamisvaihtoehdot, jotta voit markkinoida kauppaasi helpommin
• SSL-sertifikaatit aktivoidaan oletusarvoisesti turvallisuuden ja sijoitusten parantamiseksi

Voit myös optimoida sisältöäsi manuaalisesti käyttämällä näitä Shopifyn sisäänrakennettuja ominaisuuksia:

• Voit muokata sivustosi eri sivujen otsikkotunnisteita, metakuvauksia ja URL-osoitteita:
  • Muokkaa blogijulkaisujen SEO-asetuksia
  • Muokkaa verkkosivujen SEO-asetuksia
  • Muokkaa tuotteiden SEO-asetuksia
  • Muokkaa kokoelmien SEO-asetuksia
• Voit muokata kuvien vaihtoehtoista tekstiä

Alan keskeiset trendit ja Shopifyn ominaisuudet

Ajan tasalla pysyminen SEO-trendeistä on ratkaisevan tärkeää kauppasi hakunäkyvyyden ylläpitämiseksi ja parantamiseksi. Hakukoneiden kehittyessä ja käyttäjien toimintatapojen muuttuessa SEO-strategian mukauttaminen auttaa varmistamaan, että tuotteesi pysyvät löydettävissä.

Puhehaun optimointi auttaa sinua saamaan liikennettä ääniohjatuista laitteista ja virtuaaliavustajista. Keskity luonnollisiin, keskustelunomaisiin ilmauksiin, jotka vastaavat puhetta kirjoittamisen sijaan. Kohdenna sisältö pitkän hännän avainsanoihin, jotka vastaavat tiettyihin kysymyksiin, kuten ”Mistä voin ostaa ympäristöystävällisiä joogamattoja?”. Tämä auttaa sisältöäsi vastaamaan puhehakuihin, jotka ovat yleensä pidempiä ja kysymyspohjaisempia kuin kirjoitetut haut.

Jäsennellyn datan toteutus on sisäänrakennettu Shopifyn teemoihin, jotta hakukoneet ymmärtäisivät sisältöäsi paremmin. Teemat sisältävät automaattisesti tuotteiden skeemamerkinnät, jotka mahdollistavat rich snippet -otokset hakutuloksissa. Nämä tehostetut hakutulokset voivat näyttää tietoja, kuten hintoja, arvosteluja ja saatavuutta, suoraan hakutuloksissa, mikä voi parantaa klikkausprosenttia ja näkyvyyttä.

Sivuston ulkopuolinen SEO

Sivuston ulkopuolinen SEO keskittyy brändisi näkyvyyden ja auktoriteetin rakentamiseen internetissä. Vaikka sivuston sisäinen optimointi on tärkeää, hakukoneet arvioivat sijoituksia määrittäessään myös sitä, miten muut verkkosivustot ovat vuorovaikutuksessa kauppasi kanssa ja viittaavat siihen.

Tässä on tärkeimmät tavat rakentaa sivuston ulkopuolista näkyvyyttäsi:

• Paluulinkit: Luo suhteita vaikuttajiin, bloggaajiin ja alan julkaisuihin, jotka voivat arvostella tuotteitasi ja linkittää kauppaasi. Panosta laatuun määrän sijaan – muutama linkki arvostetuilta oman markkinarakosi sivustoilta on arvokkaampi kuin monet heikkolaatuiset linkit. Harkitse yhteydenottoa seuraaviin:

  • Alan bloggaajat, jotka kirjoittavat tuotteisiisi liittyvistä aiheista
  • Vaikuttajat, joiden yleisö vastaa kohdeasiakasryhmääsi
  • Täydentävät yritykset yhteismarkkinointimahdollisuuksia varten
  • Asiaankuuluvat alan hakemistot ja resurssiluettelot

• Paikallinen SEO: Jos sinulla on fyysinen kauppa, luo ja optimoi Google Business Profile -profiilisi, jotta se näkyy paikallisissa hakutuloksissa ja kauppasi voi hyödyntää seuraavia ominaisuuksia:

  • Näkyvyys ”lähellä minua” -hauissa
  • Kaupan aukioloaikojen, valokuvien ja asiakasarvostelujen näyttäminen
  • Asiakaspalautteen kerääminen ja siihen vastaaminen
  • Päivitysten jakaminen alennusmyynneistä ja tapahtumista
  • Yhteydenpito paikallisiin asiakkaisiin

• Sosiaaliset signaalit: Vaikka ne eivät ole suoria sijoitustekijöitä, aktiiviset sosiaalisen median profiilit voivat:

  • Ohjata viittausliikennettä kauppaasi
  • Auttaa rakentamaan bränditunnettuutta
  • Luoda mahdollisuuksia luonnolliselle linkinrakennukselle
  • Tarjota alustoja asiakkaiden sitouttamiseen

Linkinrakennus ja paluulinkit

Linkinrakennuksella tarkoitetaan hyperlinkkien hankkimista muilta verkkosivustoilta omaan sivustoosi sekä lähtevien tai sisäisten linkkien kehittämistä omalla verkkosivustollasi. Paluulinkit, jotka tunnetaan myös saapuvina linkkeinä, ovat keskeinen osa SEO-strategiaasi, ja hakukoneet arvostavat niitä. Kun luotettu sivusto linkittää sivustollesi, se viestii hakukoneille, että verkkosivustosi on arvokas ja luotettava.

Vinkkejä linkkien rakentamiseen ja takaisinlinkkien ansaitsemiseen

Tutustu seuraaviin vinkkeihin ja parhaisiin käytäntöihin linkkien rakentamiseksi ja paluulinkkien ansaitsemiseksi:

• Vierasbloggaaminen: Tuota sisältöä toiselle verkkosivustolle tai blogiin vastineeksi linkistä omalle sivustollesi. Esimerkiksi muotibrändin omistaja voi kirjoittaa vieraspostauksen suureen muotilehteen ja saada linkin takaisin kauppaansa.
• PR-toiminta: Ota yhteyttä toimittajiin, kirjoittajiin ja yritysten omistajiin saadaksesi uusia linkkejä verkkosivustollesi. Jaa uutisarvoisia päivityksiä brändistäsi, kuten tuotelanseerauksista tai tapahtumista.
• Listaukset: Lisää yrityksesi toimialasi kannalta merkityksellisiin paikallisiin hakemistoihin. Nämä listaukset voivat tarjota arvokkaita paluulinkkejä ja auttaa paikallisessa SEO:ssa.
• Verkostoituminen: Ole aktiivinen toimialasi kannalta merkityksellisillä foorumeilla, blogeissa ja yhteisöissä. Jaa linkkisi, kun se tuo lisäarvoa, mutta vältä roskapostitaktiikoita. Sosiaalisen median jaot eivät välttämättä vaikuta suoraan SEO:hon, mutta ne voivat lisätä bränditunnettuutta ja johtaa aitoihin linkkeihin.
• Sisäiset linkit: Linkitä muille sivuille omalla verkkosivustollasi, jotta voit luoda tietohierarkian ja jakaa linkkiarvoa. Linkitä esimerkiksi blogipostauksesta aiheeseen liittyvälle tuote- tai kokoelmasivulle.

Panosta laatuun määrän sijaan. Heikkolaatuiset linkit tai järjestelmän huijausyritykset voivat heikentää SEO-tuloksiasi. Pyri aina saamaan aitoja, merkityksellisiä linkkejä hyvämaineisista lähteistä.

Esimerkkejä yleisistä SEO-ratkaisuista

Koska SEO-käsitteet ovat melko teknisiä, voi olla hyödyllistä tarkastella esimerkkejä erilaisista tilanteista ja ratkaisuehdotuksista.

Esimerkki: Kestävän kehityksen villavilttien sijoituksen parantaminen

Kun tuotesivusi ei sijoitu hyvin tietyllä avainsanalla, kuten ”kestävän kehityksen villaviltit”, tarvitset monipuolisen lähestymistavan. Aloita optimoimalla sivun elementit – sisällytä avainsana luonnollisesti tuotenimikkeeseen, metakuvaukseen ja koko tuotekuvaukseen. Muista korostaa villavilttiesi kestävän kehityksen näkökohtia ja sitä, mikä tekee niistä ainutlaatuisia.

Luo seuraavaksi tukevaa sisältöä, joka osoittaa asiantuntemuksesi tuotealueellasi. Blogipostausten, kuten ”Miten stailata villaviltti talvella” tai ”Kestävän kehityksen villan ympäristöhyödyt”, kirjoittaminen auttaa luomaan aihealueen auktoriteettia. Tämä sisältö voi sisältää sisäisiä linkkejä tuotesivuillesi ja kohdistua samalla aiheeseen liittyviin pitkän hännän avainsanoihin.

Keskity lopuksi laadukkaiden paluulinkkien rakentamiseen merkityksellisiltä verkkosivustoilta. Ota yhteyttä ympäristöystävällisen elämäntavan bloggaajiin ja kestävään kehitykseen keskittyviin julkaisuihin, jotka saattavat olla kiinnostuneita esittelemään kestävän kehityksen villavilttejäsi. Harkitse näytteiden tarjoamista rehellisiä arvosteluja vastaan tai yhteistyötä kestävän kehityksen kodintuotteita koskevan sisällön luomisessa.

Esimerkki: Pudotusvalikkojen määrittäminen sivuston rakenteen parantamiseksi

Kun sinulla on useita tuotteita eri luokissa, niiden järjestäminen selkeään navigointirakenteeseen on tärkeää SEO:n kannalta. Hakukoneet arvostavat hyvin järjestettyä sisältöä, joka auttaa käyttäjiä löytämään etsimänsä. Pudotusvalikot voivat parantaa sivustosi rakennetta ja pitää samalla navigoinnin selkeänä.

Vaiheet:

1. Siirry Shopifyn ohjausnäkymässä kohtaan Sisältö > Valikot.
2. Klikkaa päävalikkoasi
3. Luo ylätason valikkokohta pääkategoriallesi (esimerkiksi ”Vaatteet”)
4. Lisää alakohtia klikkaamalla Lisää valikkokohta ja syöttämällä tuotteiden tai kokoelmien nimiä.
5. Luo pudotusvalikko vetämällä alakohdat pääkategorian alle.
6. Käytä kuvailevia nimiä, jotka sisältävät relevantteja avainsanoja.
7. Klikkaa Tallenna valikko, kun olet valmis.

Tämä hierarkkinen rakenne auttaa sekä käyttäjiä että hakukoneita ymmärtämään sivujesi välisen suhteen. Esimerkiksi se, että ”Naisten mekot” on sijoitettu ”Vaatteet”-kategorian alle, viestii hakukoneille, että nämä sivut liittyvät toisiinsa, mikä voi parantaa sijoituksia relevanteissa hauissa.

Lisää resursseja

Jos haluat lisätietoja SEO:sta, tutustu SEO Marketing -artikkeliin Shopify-blogissa, SEO-sisältöön Shopify Academyssa ja SEO-tarkistuslistaan Learn with Shopify -YouTube-kanavalla.

Voit myös selata Shopifyn foorumeita Shopify Communityssä löytääksesi ja keskustellaksesi SEO-aiheista sovelluskehittäjien, teemakehittäjien ja muiden Shopify-kauppojen omistajien kanssa.

Liikenteen ohjaaminen SEO:n parantamiseksi

SEO ja liikenteen luominen toimivat yhdessä – useammat vierailijat voivat parantaa hakukonesijoituksiasi, ja paremmat sijoitukset tuovat enemmän orgaanista liikennettä. Jos kaupassasi on alle 1 000 vierailijaa kuukaudessa, keskity näihin strategioihin vauhdin luomiseksi:

Sosiaalinen media ja sisältömarkkinointi

Aktiivisen läsnäolon rakentaminen sosiaalisessa mediassa auttaa ohjaamaan liikennettä ja luo mahdollisuuksia luonnolliselle linkinrakennukselle:

• Kehitä sisältökalenteri: Suunnittele säännöllisiä postauksia, jotka esittelevät tuotteitasi ja tuottavat arvoa yleisöllesi.
• Sitoudu aidosti: Osallistu toimialasi kannalta merkityksellisiin keskusteluihin sen sijaan, että vain mainostaisit tuotteitasi.
• Läsnäolo eri alustoilla: Harkitse useita alustoja, joilla kohdeyleisösi on aktiivinen.
• Käyttäjien luoma sisältö: Kannusta asiakkaita jakamaan kuvia ja arvosteluja tuotteistasi.

Vaikuttajakumppanuudet ja potentiaalisten asiakkaiden tavoittaminen

Yhteistyö muiden alasi toimijoiden kanssa voi laajentaa tavoittavuuttasi:

• Mikrovaikuttajat: Tee yhteistyötä pienempien vaikuttajien kanssa, joiden yleisö vastaa kohdeasiakasryhmääsi.
• Tuotearvostelut: Tarjoa ilmaisia tuotteita vastineeksi rehellisistä arvosteluista relevanteilta bloggaajilta tai sisällöntuottajilta.
• Ristiinmarkkinointi: Tee yhteistyötä täydentävien yritysten kanssa molemminpuolista markkinointia varten.
• Paikalliset yhteydet: Jos sinulla on fyysinen sijainti, mainosta verkkosivuasi myymälässä ja verkostoidu paikallisten yritysten kanssa.

Analytiikka ja mittaaminen

Nykyisen tehokkuutesi ymmärtäminen auttaa sinua tekemään perusteltuja päätöksiä siitä, mihin keskität toimesi:

• Liikenteen lähteet: Seuraa, mistä vierailijasi tulevat, jotta voit tunnistaa menestyksekkäät kanavat.
• Konversioseuranta: Ymmärrä, mitkä liikenteen lähteet johtavat todelliseen myyntiin.
• Kausivaihtelut: Tunnista liiketoimintasi trendit suunnitellaksesi markkinointitoimia.
• Tavoitteiden asettaminen: Käytä aiempia tehokkuustietoja realististen kasvutavoitteiden asettamiseen.

Nämä strategiat toimivat parhaiten, kun ne yhdistetään vahvoihin sivun sisäisen SEO:n perusteisiin. Keskity luomaan yleisöllesi aitoa arvoa, niin sekä liikenne että sijoitukset hakutuloksissa paranevat ajan myötä.