Kampanjat-työkalun perusteet

Kampanjat-työkalu auttaa sinua seuraamaan ja mittaamaan markkinointitoimiasi eri kanavissa. Ennen kuin luot kampanjan, tutustu tällä sivulla Kampanjat-työkalun seuraaviin osatekijöihin:

• Jaettavat linkit: voit seurata niiden avulla kampanjan liikennettä käyttämällä linkkejä ja QR-koodeja, jotka kohdistavat vierailijat automaattisesti kampanjaasi.
• Automaattiset vastaavuussäännöt: ne seuraavat ja kohdistavat liikennettä automaattisesti kampanjaasi tiettyjen parametrien perusteella.
• Kampanjatoiminnot: olemassa olevia markkinointitoimia, jotka voit linkittää kampanjaan, kuten uutiskirjeitä ja sosiaalisen median mainoksia.
• Kampanjoiden mittarit ja raportointi: niiden avulla voit seurata kampanjasi tehokkuutta tärkeimpien mittareiden, kuten myynnin, tilausten ja istuntojen, avulla.

Jaettavat linkit

Kaikki jaettavasta linkistä peräisin oleva liikenne kohdistetaan automaattisesti kampanjaan, johon se kuuluu. Kun luot linkin, voit seurata kunkin parametrin esiintymistä. Voit käyttää kaikkia tuettuja parametreja tehdäksesi linkistä mahdollisimman tarkan.

Jaettavien linkkien avulla voit seurata monenlaista markkinointia. Voit käyttää jaettavia linkkejäsi kaikissa yrityksesi markkinointitoimissa, kuten vaikuttajamarkkinoinnissa, tuotelanseerauksissa, radiomainoksissa tai muissa kampanjoissa. Jokaisessa kampanjassa voi olla useita jaettavia linkkejä.

Kun luot kampanjan, sille luodaan oletusarvoinen jaettava linkki. Voit käyttää oletusarvoista jaettavaa linkkiä, muokata sitä tai lisätä kampanjaasi lisää jaettavia linkkejä eri käyttötarkoituksia varten. Jos esimerkiksi mainostat kauppaasi vaikuttajamarkkinoinnin avulla, voit luoda jaettavan linkin mukautetuilla UTM-parametreilla jokaiselle yksittäiselle vaikuttajalle, jonka kanssa teet yhteistyötä.

Jaettavien linkkien tyypit

Kampanjat-työkalu tukee seuraavia jaettavien linkkien tyyppejä:

• Koko URL-osoite: Tämä on kampanjasi koko URL-osoite, joka sisältää yksilöllisen seurantatunnuksesi. Voit käyttää sitä mainostenhallintaohjelmissa, kun määrität mainosta kampanjallesi. Kokonaiset URL-osoitteet eivät ole julkisesti näkyviä linkkejä.
• Lyhytlinkit ja QR-koodit: Lyhytlinkit ja QR-koodit ovat julkisesti näkyviä, ja niitä voi käyttää kampanjoissasi tai jakaa asiakkaille verkossa tai sen ulkopuolella.

Lyhytlinkkeihin ja QR-koodeihin liittyvä vuorovaikutus jäljitetään takaisin kampanjaasi.

Jaettavan linkin muokkaaminen

Jaettavan linkin muokkaaminen sen jälkeen, kun asiakkaat ovat käyttäneet sitä, voi vaikuttaa kampanjaraporteissasi näkyviin tuloksiin. Lisäksi, jos muutat lyhytlinkin käyttäjänimeä, tulevat asiakaskäynnit aiempaan linkkiin johtavat virhesivulle.

Säilyttääksesi olemassa olevaan linkkiin liittyvät liikennetiedot on suositeltavaa, että lisäät sen sijaan uuden jaettavan linkin kyseiselle kampanjalle.

Jaettavan linkin poistaminen

Jos poistat jaettavan linkin kampanjasta, kaikki kyseiseen linkkiin liittyvä liikenne poistetaan kampanjaraportista. Tulevat asiakaskäynnit poistettuun linkkiin johtavat virhesivulle.

Automaattiset vastaavuussäännöt

Voit määrittää automaattisia vastaavuussääntöjä, jotka seuraavat ja kohdistavat tiettyjä parametreja automaattisesti kampanjoihisi. Kun joku käyttää linkkiä, Kampanjat-työkalu yhdistää kyseisen istunnon automaattisessa vastaavuussäännössä määrittämiisi parametreihin. Esimerkki:

1. Luot kampanjan ja määrität sille parametrit utm_campaign=elle ja utm_source=facebook.
2. Istunto tulee Facebookin HTTP-viittauslähteestä, ja sen kyselyparametrit ovat ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
3. Tämä istunto vastaa automaattisesti sääntöä, koska sovellettu sääntö on (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook").
4. Kaikki muut kohdesivun parametrit jätetään huomiotta.

Tuetut parametrit

Kun luot automaattisen vastaavuussäännön, voit määrittää minkä tahansa yhdistelmän seuraavista UTM- ja muista standardiparametreista:

• utm_campaign: Tunnistaa tietyn kampanjan nimen, joka on liitetty URL-osoitteeseen. Esimerkiksi utm_campaign=BFCM.
• utm_source: Tunnistaa liikenteesi lähteen, kuten sosiaalisen median alustan tai uutiskirjeen. Esimerkiksi utm_source=facebook.
• utm_medium: Tunnistaa kanavan, josta linkkiäsi on klikattu, kuten sähköposti- tai sosiaalisen median kanavat. Esimerkiksi utm_medium=email.
• utm_term: Seuraa kampanjaan liittyviä maksettuja avainsanoja, kuten best_running_shoes ja cheap_flight_deals.
• utm_content: Erottaa toisistaan saman kampanjan luovat elementit. Jos sinulla on esimerkiksi kaksi banneria samalla verkkosivulla, voit käyttää yksilöllisiä utm_content-arvoja määrittääksesi, kumpi banneri toimii paremmin, kuten red_banner_v1 ja blue_banner_v2.
• Kanava: Tunnistaa liikennettä tuottavan markkinointikanavan nimen, kuten Google tai Instagram.
• Tyyppi: Tunnistaa liikenteen tyypin, kuten maksettu tai orgaaninen.

Automaattisen vastaavuussäännön muokkaaminen

Jos muokkaat olemassa olevan automaattisen vastaavuussäännön parametreja, kampanjaraporttisi muuttuu ja sisältää kaiken liikenteen, jolla on uudet parametrit.

Automaattisen vastaavuussäännön poistaminen

Jos poistat automaattisen vastaavuussäännön, kaikki sen parametreihin liittyvä liikenne poistetaan kampanjaraportista.

Kampanja-aktiviteetit

Kampanja-aktiviteetit ovat olemassa olevaa liikennettä, jonka voit liittää kampanjaan manuaalisesti. Tällaisia ovat esimerkiksi Shopify Messaging -sovelluksella luotu uutiskirje tai sosiaalisen median alustalla oleva mainos. Ne ovat nopea tapa tunnistaa odotetuista kanavista tuleva liikenne ilman, että sinun tarvitsee luoda automaattista vastaavuussääntöä. Jos olet esimerkiksi luonut Shopify Messaging -kampanjan tuotteen lanseerauksen edistämiseksi, voit linkittää sen kampanjaasi kampanja-aktiviteettina heti, kun se alkaa tuottaa liikennettä verkkokauppaasi.

Kun luot kampanjaa, voit tehdä seuraavat toimet Kampanja-aktiviteetit-osiossa:

• Selaa viimeisintä havaittua liikennettä.
• Suodata kampanja-aktiviteetteja kanavan, UTM-välineen ja liikennetyypin mukaan.
• Hae kanavan, utm_campaignin, utm_sourcen tai utm_mediumin mukaan.

Kampanja-aktiviteetin poistaminen

Jos poistat kampanja-aktiviteetin kampanjastasi, myös kaikki kyseiseen kampanja-aktiviteettiin liittyvä liikenne poistetaan kampanjaraportista.

Kampanjaraportin mittareiden ymmärtäminen

Pääset tarkastelemaan kunkin kampanjasi raportointia ohjausnäkymäsi Kasvu-osiossa. Tutustu seuraaviin kampanjaraportteja koskeviin termeihin ja määritelmiin.

Palautuksia ei oteta huomioon kampanjaraporttisi mittareiden laskennassa.

Lue lisää muista Shopifyn ohjausnäkymäsi markkinointiraporteista.