Tomar fotografías de producto

Usar fotografías de producto de alta calidad en la tienda les muestra a los clientes qué recibirán si realizan una compra. La tienda online se ve más profesional con una buena fotografía de producto y puede aumentar la confianza de los clientes en la marca.

Si quieres tomar fotos de buena calidad en casa, hay herramientas que puedes usar y pasos que puedes seguir para obtener los mejores resultados.

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Definiciones de fotografía

Apertura: la apertura es la abertura del objetivo de la cámara por la que pasa la luz para entrar a la cámara. Su tamaño puede modificarse para controlar cuánta luz llega al sensor o a la película. El diámetro de la apertura, también conocido como número f, afecta la exposición y la profundidad de campo.
Prioridad de apertura: la prioridad de apertura es un modo de cámara en el que ajustas manualmente la apertura y la cámara selecciona automáticamente una velocidad de obturación.
Profundidad de campo: la profundidad de campo define el área de enfoque nítido. Un número f más bajo produce una profundidad de campo más reducida o un área de enfoque más pequeña.
Exposición: la exposición es la cantidad total de luz que llega a la película o al sensor de la cámara cuando se toma una foto. Determina el nivel general de brillo u oscuridad de una fotografía.
Número f: el número f es la distancia focal del objetivo. El número f determina cuánta luz dejas que llegue al sensor a través de la apertura de la cámara.
ISO: el ISO controla la sensibilidad del sensor. Cuanto más alto sea el ISO, más ruido habrá. A menudo, el ISO más bajo al que puedes configurar la cámara es ISO 100; si puedes, configúralo allí.
Velocidad de obturación: la velocidad de obturación es el tiempo durante el cual el obturador permanece abierto y el sensor de la cámara está expuesto a la luz al tomar una foto. Las velocidades de obturación lentas capturan el desenfoque de sujetos en movimiento. Las velocidades de obturación altas permiten congelar un solo milisegundo en el tiempo.
Balance de blancos: el balance de blancos es el ajuste que se realiza a una imagen para compensar la temperatura de la luz que ilumina la escena. Las cámaras ofrecen algunos valores preestablecidos basados en los tipos de iluminación más comunes, pero también puede ajustarse manualmente durante o después de la toma.

Herramientas para la fotografía de producto

Una buena fotografía se compone de una serie de decisiones que abarcan la iluminación, la exposición, el estilismo y el posprocesamiento.

Si quieres hacer fotos con el aspecto más profesional posible desde casa, quizá te convenga usar parte o todo el siguiente equipo:

la ubicación adecuada (una habitación con ventana)
una cámara
un trípode
una mesa
un fondo blanco
cinta adhesiva
cartulinas reflectoras blancas hechas de lámina de espuma o de papel

1. Elige una ubicación

Si no tienes experiencia en fotografía y no cuentas con luces de fotografía, necesitas una habitación con ventana para tomar las fotos junto a la ventana. Las bombillas de interior y los flashes integrados de la cámara pueden crear contrastes duros, reflejos y cambios de color indeseados en las fotos.

Puedes colocar el set más cerca de la ventana para lograr una luz más suave con sombras más oscuras y difusas. También puedes alejarlo para obtener una luz más uniforme, pero con sombras más claras y definidas.

2. Elige una cámara

Haz las fotos de producto con la mejor cámara que tengas a mano.

Aunque una cámara de mayor calidad puede producir imágenes de mejor calidad, no necesitas equipo profesional para obtener buenos resultados. Puedes usar una DSLR de precio accesible, una cámara compacta o el smartphone.

3. Elige un trípode

Quizá necesites un trípode para estabilizar la cámara. Los trípodes son más importantes cuando usas la configuración manual de la cámara, especialmente con poca luz.

Por ejemplo, si usas un teléfono inteligente frente a una ventana muy grande, es posible que no necesites un trípode; sin embargo, podría ser útil para la estabilidad.

Si usas una DSLR en modo manual, quizá necesites un trípode para estabilizar la cámara y poder usar una apertura muy pequeña y una velocidad de obturación más lenta. Con estos ajustes dejas entrar más luz y logras mayor profundidad de campo, pero aumenta el riesgo de movimiento de cámara.

4. Elige la superficie

Puedes usar cualquier mesa y colocarla cerca de una ventana. Un ancho de mesa estándar adecuado para fotografía de producto es de entre 24 y 27 pulgadas.

5. Crea un fondo blanco

Asegúrate de que los productos sean el foco principal de la fotografía eliminando distracciones visuales. Usar un fondo blanco puro detrás del producto garantiza que sea el centro de atención.

Hay varias opciones de fondo según el presupuesto. Revisa tiendas por departamentos o de oficina en tu zona para conseguir cartulina blanca, o busca online.

También puedes comprar un fondo fotográfico más profesional llamado sweep, que es un rollo de papel en un portarrollos. Si planeas hacer mucha fotografía de producto, los sweeps pueden ser útiles porque, cuando la parte usada se ensucia, puedes cortarla y desenrollar un tramo nuevo.

6. Fija el set con cinta adhesiva

Puedes usar cinta adhesiva o pinzas para fijar el cartón o el sweep de papel, según el tipo de mesa que uses, de modo que el cartón o el papel formen correctamente la curva en un ángulo de 90 grados.

7. Usa una cartulina reflectora

Si quieres tener más control sobre la luz en la fotografía, puedes usar una lámina de espuma blanca para reflejar la luz o una negra para absorberla.

Cuando iluminas el producto con luz natural, hay un lado donde la luz incide y un lado en sombra. A veces el lado en sombra queda demasiado oscuro; puedes usar algo blanco para reflejar la luz de vuelta hacia las sombras y así aclararlas.

También puedes usar una lámina de espuma negra para hacer las sombras más profundas. Esto es útil si fotografías un producto blanco sobre un fondo blanco. Coloca láminas negras a los lados, justo fuera del encuadre y detrás del producto, para crear un borde oscuro en el producto blanco.

Puedes comprar láminas de espuma en tiendas por departamentos o de arte. También puedes simplemente apoyar una hoja de papel para impresora blanca o usar un trozo de cartulina.

Ajustes y técnicas de fotografía

A continuación, encontrarás una lista de pasos para montar el set y ajustar la configuración de la cámara:

1. Prepara la mesa

Coloca la mesa lo más cerca posible de la ventana sin que se cruce con la sombra del marco de la ventana. Empieza con la ventana a 90 grados a la derecha o a la izquierda del set. Asegúrate de que no haya luz solar directa y dura sobre el set.

También puedes rotar el set para que la ventana quede a 45 grados respecto al set, o probar con la ventana de frente al set para lograr un estilo distinto de luz natural.

Apaga cualquier otra luz en la habitación donde estés fotografiando, ya que contaminará el set.

2. Prepara el sweep

Si quieres un fondo blanco continuo, quizá te convenga hacer un sweep en el set. En fotografía de producto, sweeping significa colocar el cartón o el papel de manera que haga una curva: de estar plano sobre la mesa a quedar vertical. Es posible que tengas que enrollar el cartón para ayudarlo a tomar esa forma.

Un ejemplo de montaje es colocar la mesa contra una pared y pegar el sweep tanto a la pared como a la mesa con cinta. Si no tienes una pared, puedes improvisar algo para sujetar la parte trasera del sweep.

Coloca el producto en el centro, sobre la parte plana del sweep, y deja espacio suficiente para agregar después la cartulina reflectora blanca.

3. Ajusta la configuración de la cámara

Antes de empezar a ajustar la exposición en la cámara, asegúrate de que tenga la siguiente configuración:

Configura el balance de blancos (WB) en automático.
Desactiva el flash.
Configura los ajustes de imagen en la mayor calidad posible. Busca L para tamaño Large y calidad Superfine.
Configura el ISO en 100.

Opción A: configura la cámara en modo manual (M)

Tienes el mayor control sobre las fotos cuando disparas en modo manual. En modo manual configuras por separado la apertura (número f) y la velocidad de obturación.

Pasos:

Configura el número f en el valor más alto para obtener la mayor profundidad de campo.
Ajusta la velocidad de obturación hasta que la imagen sea lo suficientemente luminosa y quede correctamente expuesta en la vista previa.

Opción B: usa el modo prioridad de apertura (AV)

En el modo prioridad de apertura, defines el número f y la cámara ajusta la velocidad de obturación para que funcione con el número f elegido.

Pasos:

Configura el número f en el valor más alto.
Opcional: si la velocidad de obturación que elige la cámara no parece adecuada, es posible que tengas que usar el dial de compensación de exposición para añadir luz.

Opción C: exposición automática

Si tienes un dial de compensación de exposición, quizá tengas que añadir +1 o +1½ para lograr la exposición correcta. Si solo puedes elegir entre preajustes, prueba con uno para poca luz, como Atardecer.

4. Configura el producto

Tómate el tiempo para colocar el producto correctamente en el set. Toma algunas fotos de prueba para asegurarte de que se vean todos los detalles importantes del producto. Quizá tengas que hacer muchos ajustes muy pequeños para alinear todo a la perfección desde el punto de vista de la cámara.

Por ejemplo, si el producto es una botella, presta atención a que el texto de la etiqueta quede centrado.

5. Configura el cartón reflector

Si usas un cartón reflector blanco, prueba distintos ángulos para ver cómo cambia la iluminación. La luz rebota en el cartón y rellena las sombras.

6. Toma la foto y evalúa

Cuando tomes las primeras fotos, tómate un momento para revisar la imagen. Considera qué funciona, qué no y qué podrías hacer para mejorarla.

Toma fotos desde varios ángulos para ofrecer a los clientes distintas perspectivas del producto. Algunos clientes podrían preferir primeros planos y otros querrán ver los artículos de frente.

Algunos ángulos de cámara que puedes probar son:

a la altura de los ojos, que muestra el producto como lo verías de frente.
picado, que muestra el producto como si lo miraras desde arriba.
contrapicado, que muestra el producto como si lo miraras desde abajo.
cenital, que muestra el producto como si estuvieras justo encima.

7. Retoca las imágenes

Cuando tengas imágenes finales con las que estés conforme, puedes usar un software de edición fotográfica para retocar las áreas que necesiten mejoras, por ejemplo, aclarar el fondo hasta que quede blanco puro.

Hay una gran variedad de software de retoque disponible y, según tu presupuesto, quizá quieras contratar a una persona profesional para que haga el retoque por ti. También puedes buscar apps en la Shopify App Store o contratar a un Shopify Partner.

8. Optimiza y cambia el tamaño de las imágenes para el sitio web

Quizá quieras usar una herramienta de edición de imágenes para optimizar y cambiar el tamaño de las fotos de alta calidad para la web. Las imágenes más grandes pueden provocar tiempos de carga más lentos. Un buen tamaño objetivo es no superar los 200 KB; cuanto menor, mejor.

Hay diversas herramientas y software disponibles online que puedes usar para optimizar las imágenes para la web. También puedes usar una app de la Shopify App Store o contratar a un Shopify Partner para que te ayude.