Oversigt over SEO

Når man søger efter noget på internettet, starter mange med en søgemaskine, som f.eks. Google eller Bing. Søgemaskiner er designet til at bruge en række forskellige oplysninger fra websites til at oprette en rangeret liste over resultater for en bestemt søgeforespørgsel. Søgemaskiner bestemmer, hvilke websites der er mest relevante for søgeforespørgslen, og viser derefter resultaterne i rækkefølge efter deres relevans.

Søgemaskineoptimering (SEO) er processen med at optimere indholdet og strukturen på dit website for at forbedre dets synlighed i søgemaskinernes resultater. Der er mange faktorer, der kan få din webshop til at rangere højere i søgeresultater:

• Antallet af naturlige links (ikke betalte eller fra sociale medier), der peger på din butik fra andre websites
• Websitets autoritet baseret på engagement og andre faktorer
• Alderen på dit domænenavn
• Websitestruktur og indhold, der er optimeret til søgemaskiner

Når du er ny inden for onlinesalg, kan det være svært at gøre meget ved de tre første faktorer. Det tager tid at opbygge et omdømme for dit brand og at få andre websites til at linke til dit. Du kan planlægge på lang sigt i din indholdsstrategi.

På kort sigt er den nemmeste måde at få mere trafik til din webshop på at optimere dit indhold, så en søgemaskine genkender det som relevant for forespørgsler, der er relateret til dine produkter. I denne sammenhæng betyder relevant, at dit indhold matcher det, som potentielle kunder søger efter, og giver dem de oplysninger, de har brug for. Hvis du f.eks. sælger håndlavet sæbe, vil dit indhold være relevant, hvis det vises i søgeresultaterne, når nogen søger efter “naturlig håndlavet sæbe” eller “håndlavede badeprodukter”. Det er denne matchning af indhold til søgeforespørgsler, vi mener med SEO.

Du kan analysere din webshops søgemaskineoptimering ved hjælp af apps i Shopify App Store.

Kernebegreber og terminologi

SEO hjælper dig med at tiltrække organisk trafik ved at tilpasse din butik til søgemaskinernes krav og brugernes forventninger. Følgende begreber er afgørende for at forstå SEO:

• Organiske søgeresultater: Dette er de naturlige, ubetalte søgefortegnelser, der vises på baggrund af deres relevans for søgeforespørgslen og websitets autoritet. I modsætning til betalte annoncer kan organiske resultater ikke købes – de skal optjenes gennem stærk SEO-praksis.

• On-page SEO: Dette involverer optimering af individuelle websideelementer, som du direkte kan kontrollere, herunder:

  • Sidetitler og metabeskrivelser
  • Overskriftstags (H1, H2, H3)
  • Webadressestruktur og interne links
  • Alternativ billedtekst og filnavne
  • Relevant indhold af høj kvalitet
  • Placering og tæthed af søgeord

• Off-page SEO: Dette er eksterne faktorer, der opbygger dit websites troværdighed og autoritet, som f.eks.:

  • Backlinks fra velrenommerede websites
  • Delinger og engagement på sociale medier
  • Omtale af brandet på tværs af nettet
  • Onlineanmeldelser og -bedømmelser
  • Gæsteindlæg på brancheblogs

• Teknisk SEO: Dette fokuserer på dit websites tekniske fundament for at hjælpe søgemaskiner med effektivt at gennemsøge og indeksere dit indhold:

  • Websitehastighed og -ydeevne
  • Mobilvenlighed
  • XML-websiteoversigter
  • Konfiguration af Robots.txt
  • SSL-certifikater (HTTPS)
  • Markering med strukturerede data

• Søgehensigt: Dette beskriver, hvad brugerne forsøger at opnå med deres søgeforespørgsel:

  • Information: Søger viden om et emne (“hvordan man laver sæbe”)
  • Navigation: Forsøger at finde et bestemt website (“Shopify-login”)
  • Transaktion: Klar til at foretage et køb (“køb håndlavet sæbe”)
  • Kommerciel undersøgelse: Undersøger inden et køb (“bedste brands til håndlavet sæbe”)

Forbedr din SEO

Du kan optimere din webshop til søgemaskiner ved at følge disse grundlæggende trin:

1. Find søgeord, der er relevante for dine produkter og dit brand. Overvej de søgetermer, som kunder kan bruge til at finde din butik.

2. Tilføj søgeordene til dit indhold, herunder sidetitler, beskrivelser og alternativ billedtekst.

3. Sørg for, at dine webadresser og filnavne matcher indholdet.

4. Føj hele dit domæne (f.eks. https://www.example.com/sitemap.xml) til Google Search Console, så dit webshop-website kan blive crawlet og indekseret effektivt.

5. Opret indhold, der er relevant for dine produkter, og tilskynd andre websites til at linke tilbage til din webshop.

Optimering af websitestruktur og navigation for SEO og brugeroplevelse

En velorganiseret websitestruktur hjælper både søgemaskiner og kunder med hurtigt at finde det, de leder efter. Din butiks navigation bør følge et logisk hierarki og bruge tydelige, beskrivende labels.

Følgende elementer er afgørende for at skabe en god websitestruktur:

• Strukturer dit website i hierarkiske niveauer, der går fra det mest generelle til det mest specifikke indhold. Start med startsiden på det øverste niveau, derefter kollektionssider og til sidst de enkelte produktsider på det laveste niveau (Startside > Kollektioner > Produkter)
• Brug interne links til at forbinde relaterede produkter eller kollektioner ved at tilføje links mellem sider, der har en logisk sammenhæng (f.eks. ved at linke fra en produktside for en vinterjakke til en kollektion med vintertilbehør)
• Opret beskrivende webadresser adskilt med bindestreg (f.eks. /collections/organic-skincare)

Bedste fremgangsmåder for optimering af indhold

Teknisk optimering

Shopify håndterer automatisk mange tekniske SEO-optimeringer, f.eks. generering af websiteoversigter og strukturerede data. Der er dog stadig nogle tekniske aspekter, du kan overvåge og optimere. Her er de vigtigste områder, du skal fokusere på:

• Gennemgå dit websites ydeevne i Google Search Console
• Overvåg sidehastighed ved hjælp af indbygget analyse
• Opsæt 301-omdirigeringer, når du flytter eller udgår produkter

Indbyggede SEO-funktioner i Shopify

Shopify-webshops har indbyggede SEO-funktioner, der hjælper dig med at optimere dit indhold. Følgende SEO-elementer håndteres automatisk:

• Automatisk genererede kanoniske tags føjes til sider for at forhindre, at dubleret indhold vises i søgeresultater
• Dit websites sitemap.xml- og robots.txt-filer genereres automatisk
• Temaer genererer automatisk titeltags, der inkluderer dit butiksnavn
• Temaer skal have muligheder for links til og deling på sociale medier, så det bliver nemmere for dig at markedsføre din butik
• SSL-certifikater aktiveres som standard for at øge sikkerheden og rangeringerne

Du kan også optimere dit indhold manuelt ved hjælp af disse funktioner, der er indbygget i Shopify:

• Du kan redigere titeltags, metabeskrivelser og webadresser for de forskellige sider på dit website:
  • Rediger SEO for blogindlæg
  • Rediger SEO for websider
  • Rediger SEO for produkter
  • Rediger SEO for kollektioner
• Du kan redigere den alternative tekst til billeder

Vigtige tendenser i branchen og Shopify-funktioner

Det er afgørende at holde sig opdateret på SEO-tendenser for at bevare og forbedre din butiks synlighed i søgninger. I takt med at søgemaskiner udvikler sig, og brugeradfærden ændrer sig, hjælper en tilpasning af din SEO-strategi med at sikre, at dine produkter fortsat kan blive fundet.

Optimering til stemmesøgning hjælper dig med at fange trafik fra stemmeaktiverede enheder og virtuelle assistenter. Fokuser på naturlige samtalefraser, der matcher den måde, folk taler på, i stedet for den måde de skriver på. Gå efter long-tail-søgeord, der besvarer specifikke spørgsmål, f.eks. “Hvor kan jeg købe miljøvenlige yogamåtter?” Dette hjælper dit indhold med at matche stemmesøgningsforespørgsler, som har en tendens til at være længere og mere spørgsmålsbaserede end indtastede søgninger.

Implementering af strukturerede data er indbygget i Shopify-temaer for at hjælpe søgemaskiner med bedre at forstå dit indhold. Temaerne inkluderer automatisk schema-markering for produkter, hvilket muliggør udvidede uddrag i søgeresultater. Disse forbedrede søgefortegnelser kan vise detaljer som priser, anmeldelser og tilgængelighed direkte i søgeresultater, hvilket potentielt kan forbedre klikrater og synlighed.

Off-page SEO

Off-page SEO fokuserer på at opbygge dit brands tilstedeværelse og autoritet på tværs af internettet. On-page-optimering er vigtigt, men søgemaskiner vurderer også, hvordan andre websites interagerer med og henviser til din butik for at bestemme rangeringer.

Her er de vigtigste måder at opbygge din off-page-tilstedeværelse på:

• Backlinks: Opbyg relationer med influencere, bloggere og branchepublikationer, som kan anmelde dine produkter og linke tilbage til din butik. Fokuser på kvalitet frem for kvantitet – et par links fra anerkendte websites i din niche er mere værdifulde end mange links af lav kvalitet. Overvej at kontakte:

  • Branchebloggere, der skriver om emner relateret til dine produkter
  • Influencere, hvis målgruppe matcher dit målmarked
  • Supplerende virksomheder for muligheder for fælles markedsføring
  • Relevante branchekataloger og ressourcelister

• Lokal SEO: Hvis du har en fysisk butikslokation, skal du oprette og optimere din Google Business Profile, så den vises i lokale søgeresultater, og din butik kan gøre brug af følgende funktioner:

  • Visning i “i nærheden af mig”-søgninger
  • Visning af åbningstider, billeder og kundeanmeldelser
  • Indsamling af og svar på feedback fra kunder
  • Deling af opdateringer om udsalg og begivenheder
  • Forbindelse med kunder i dit lokalområde

• Sociale signaler: Selvom de ikke er direkte rangeringsfaktorer, kan aktive profiler på sociale medier:

  • Skabe henvisningstrafik til din butik
  • Hjælpe med at opbygge brandbevidsthed
  • Skabe muligheder for naturlig linkbuilding
  • Tilbyde platforme til kundeengagement

Linkbuilding og backlinks

Linkbuilding betyder at få hyperlinks på andre websites, der linker tilbage til dit eget, samt at udvikle udgående eller interne links på dit eget website. Backlinks, også kendt som indgående links, er en vigtig del af din SEO-strategi og værdsættes af søgemaskiner. Når et pålideligt website linker til dig, signalerer det til søgemaskiner, at dit website er værdifuldt og troværdigt.

Tips til linkbuilding og til at opnå backlinks

Gennemgå følgende tips og bedste fremgangsmåder til linkbuilding og til at opnå backlinks:

• Gæsteindlæg: Bidrag med indhold til et andet website eller en anden blog i bytte for et link tilbage til dit eget website. En ejer af et modebrand kan for eksempel skrive et gæsteindlæg til et stort modemagasin med et link tilbage til sin butik.
• Public Relations (PR): Kontakt journalister, skribenter og virksomhedsejere for at få nye links til dit website. Del nyhedsværdige opdateringer om dit brand, f.eks. produktlanceringer eller begivenheder.
• Fortegnelser: Få din virksomhed opført i lokale kataloger, der er relevante for din branche. Disse fortegnelser kan give værdifulde backlinks og hjælpe med lokal SEO.
• Netværk: Interager med brancherelevante fora, blogs og fællesskaber. Del dit link, hvor det tilfører værdi, men undgå spamagtig taktik. Delinger på sociale medier påvirker muligvis ikke SEO direkte, men de kan øge brandbevidstheden og føre til flere ægte links.
• Interne links: Link til andre sider på dit eget website for at hjælpe med at etablere et informationshierarki og sprede linkværdi. Du kan f.eks. linke fra et blogopslag til en relateret produkt- eller kollektionsside.

Fokuser på kvalitet frem for kvantitet. Links af lav kvalitet eller forsøg på at snyde systemet kan skade din SEO. Gå altid efter ægte, relevante links fra velrenommerede kilder.

Eksempler på almindelige SEO-løsninger

Da SEO-koncepter er ret tekniske, kan det være en hjælp at gennemgå nogle eksempler på scenarier og foreslåede løsninger.

Eksempel: Forbedring af rangering for bæredygtige uldtæpper

Når din produktside ikke rangerer godt for et bestemt søgeord, som f.eks. “bæredygtige uldtæpper”, har du brug for en mangesidet tilgang. Start med at optimere dine on-page-elementer – inkorporer søgeordet naturligt i din produkttitel, metabeskrivelse og i hele din produktbeskrivelse. Sørg for at fremhæve de bæredygtige aspekter af dine uldtæpper, og hvad der gør dem unikke.

Opret derefter understøttende indhold, der viser ekspertise inden for dit produktområde. At skrive blogopslag som f.eks. “Sådan styler du uldtæpper om vinteren” eller “Miljøfordelene ved bæredygtig uld” hjælper med at etablere emneautoritet. Dette indhold kan linke internt til dine produktsider, samtidig med at det målretter relaterede long-tail-søgeord.

Fokuser til sidst på at opbygge backlinks af høj kvalitet fra relevante websites. Kontakt miljøvenlige livsstilsbloggere og bæredygtighedsfokuserede publikationer, der kunne være interesserede i at omtale dine bæredygtige uldtæpper. Overvej at tilbyde vareprøver for ærlige anmeldelser eller at samarbejde om indhold om bæredygtige boligartikler.

Eksempel: Opsætning af rullemenuer for at få en bedre websitestruktur

Når du har mange produkter på tværs af forskellige kategorier, er det vigtigt for SEO at organisere dem i en klar navigationsstruktur. Søgemaskiner værdsætter velorganiseret indhold, der hjælper brugerne med at finde det, de leder efter. Rullemenuer kan forbedre din websitestruktur, samtidig med at de holder din navigation overskuelig.

Trin:

1. Gå til Indhold > Menuer i din Shopify-administrator
2. Klik på din hovedmenu
3. Opret et menupunkt på øverste niveau for din hovedkategori (f.eks. “Tøj”)
4. Tilføj undermenupunkter ved at klikke på Tilføj menupunkt og angive produkt- eller kollektionsnavne
5. Træk undermenupunkterne ind under hovedkategorien for at oprette rullemenuen
6. Brug beskrivende navne, der indeholder relevante søgeord
7. Klik på Gem menu, når du er færdig

Denne hierarkiske struktur hjælper både brugere og søgemaskiner med at forstå forholdet mellem dine sider. Hvis “Kjoler til kvinder” f.eks. er indlejret under “Tøj”, signalerer det til søgemaskiner, at disse sider er relaterede, hvilket potentielt kan forbedre rangeringen for relevante søgninger.

Flere ressourcer

Hvis du vil vide mere om SEO, kan du se SEO Marketing på Shopify-bloggen, SEO-indhold i Shopify Academy og SEO Checklist på YouTube-kanalen Learn with Shopify.

Du kan også gennemse Shopifys fora i Shopify Community for at finde og diskutere SEO-emner med appudviklere, temaudviklere og andre Shopify-butiksejere.

Skab trafik for at forbedre SEO

SEO og trafikgenerering arbejder sammen – flere besøgende kan forbedre dine placeringer i søgeresultater, mens bedre placeringer giver mere organisk trafik. Hvis din butik modtager færre end 1.000 besøgende om måneden, kan du fokusere på disse strategier for at skabe momentum:

Sociale medier og indholdsmarkedsføring

En aktiv tilstedeværelse på sociale medier hjælper med at skabe trafik og skaber muligheder for naturlig linkbuilding:

• Udvikl en indholdskalender: Planlæg regelmæssige opslag, der fremviser dine produkter og giver værdi til din målgruppe
• Interager autentisk: Deltag i samtaler, der er relevante for din branche, i stedet for blot at promovere dine produkter
• Tilstedeværelse på tværs af platforme: Overvej flere platforme, hvor din målgruppe er aktiv
• Brugergenereret indhold: Opfordr kunder til at dele billeder og anmeldelser af dine produkter

Partnerskaber med influencere og opsøgende arbejde

Samarbejde med andre i din branche kan udvide din rækkevidde:

• Mikroinfluencere: Samarbejd med mindre influencere, hvis målgruppe matcher dit målmarked
• Produktanmeldelser: Tilbyd gratis produkter i bytte for ærlige anmeldelser fra relevante bloggere eller indholdsskabere
• Krydspromovering: Samarbejd med supplerende virksomheder for gensidig promovering
• Lokale forbindelser: Hvis du har en fysisk lokation, kan du promovere dit website i butikken og skabe forbindelse til lokale virksomheder

Analyse og måling

En forståelse af din nuværende ydeevne hjælper dig med at træffe velinformerede beslutninger om, hvor du skal fokusere din indsats:

• Trafikkilder: Hold øje med, hvor dine besøgende kommer fra, for at identificere succesfulde kanaler
• Konverteringssporing: Forstå, hvilke trafikkilder der fører til faktiske salg
• Sæsonmønstre: Identificer tendenser i din virksomhed for at planlægge markedsføringstiltag
• Målsætning: Brug tidligere data for ydeevne til at sætte realistiske vækstmål

Disse strategier fungerer bedst, når de kombineres med stærke on-page SEO-grundprincipper. Fokuser på at skabe ægte værdi for din målgruppe, så vil både trafik og søgerangeringer blive forbedret med tiden.