Forståelse af Kampagner

Kampagner hjælper dig med at spore og måle dine markedsføringstiltag på tværs af forskellige kanaler. Gennemgå denne side for at forstå følgende komponenter i Kampagner, før du opretter en kampagne:

Delingslinks, som giver dig mulighed for at spore kampagnetrafik ved hjælp af links og QR-koder, der automatisk henfører besøgende til din kampagne.
Regler for automatisk match, som automatisk sporer og tildeler trafik til din kampagne på baggrund af specifikke parametre.
Kampagneaktiviteter, som er eksisterende markedsføringstiltag, du kan knytte til en kampagne, f.eks. nyhedsbreve og annoncer på sociale medier.
Metrikværdier og rapportering for Kampagner, som hjælper dig med at overvåge din kampagnes ydeevne via vigtige parametre som f.eks. salg, ordrer og sessioner.

På denne side

Delingslinks

Al trafik, der stammer fra et delingslink, henføres automatisk til den kampagne, det kommer fra. Når du opretter et link, kan du spore tilstedeværelsen af hver parameter. Du kan bruge alle understøttede parametre til at gøre et link så specifikt som muligt.

Delingslinks hjælper dig med at spore mange forskellige typer markedsføring. Du kan bruge dine delingslinks i alle din virksomheds markedsføringstiltag, f.eks. influencer marketing, produktlanceringer, radioannoncer eller andre promoveringer. Hver kampagne kan have flere delingslinks.

Når du opretter en kampagne, genereres der et standardlink til deling. Du kan bruge standardlinket til deling, redigere linket eller tilføje flere links til deling til din kampagne til forskellige formål. Hvis du for eksempel markedsfører din butik via influencer marketing, kan du oprette et link til deling med tilpassede UTM-parametre for hver enkelt influencer, som du samarbejder med.

Typer af delingslinks

Kampagner understøtter følgende typer af delingslinks:

Fuld webadresse: Dette er den fulde webadresse til din kampagne, som indeholder dit unikke sporings-id, som du kan bruge i annonceadministratorer, når du opsætter en annonce til din kampagne. Fulde webadresser er ikke offentligt tilgængelige links.
Korte links og QR-koder: Korte links og QR-koder er offentligt tilgængelige og kan bruges i dine promoveringer eller deles med kunder online eller offline.

Interaktioner med dine korte links og QR-koder spores tilbage til din kampagne.

Redigering af et delingslink

Redigering af et delingslink, efter at kunder har interageret med det, kan påvirke de resultater, der vises i dine kampagnerapporter. Hvis du ændrer et kort links handle, vil fremtidige kundebesøg på det tidligere link desuden føre til en fejlside.

For at bevare de trafikdata, der er knyttet til et eksisterende link, anbefales det, at du i stedet tilføjer et nyt delingslink til den pågældende kampagne.

Sletning af et delingslink

Hvis du sletter et delingslink fra en kampagne, fjernes al trafik, der er knyttet til linket, fra kampagnerapporten. Fremtidige kundebesøg på det slettede link vil føre til en fejlside.

Regler for automatisk match

Du kan opsætte regler for automatisk match til automatisk at spore og tildele specifikke parametre til dine kampagner. Når nogen interagerer med et link, matcher Kampagner den pågældende session med de parametre, du har defineret i reglen for automatisk match. Eksempel:

Du opretter en kampagne og angiver parametrene utm_campaign=elle og utm_source=facebook.
En session kommer ind fra HTTP-henviseren Facebook med forespørgselsparametrene ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
Denne session matches automatisk, fordi den anvendte regel er (utm_campaign = "elle" AND utm_source = "facebook").
Alle yderligere parametre fra landingssiden ignoreres.

Understøttede parametre

Når du opretter en regel for automatisk match, kan du angive en hvilken som helst kombination af følgende standard-UTM'er og -parametre:

utm_campaign: Identificerer navnet på den specifikke kampagne, der er knyttet til en webadresse. Eksempelvis utm_campaign=BFCM
utm_source: Identificerer kilden til din trafik, f.eks. en social medieplatform eller et nyhedsbrev. Eksempelvis utm_source=facebook.
utm_medium: Identificerer den kanal, der er blevet klikket på dit link fra, f.eks. mail- eller sociale kanaler. Eksempelvis utm_medium=email
utm_term: Sporer de betalte søgeord, der er knyttet til en kampagne, f.eks. best_running_shoes og cheap_flight_deals.
utm_content: Adskiller de kreative elementer inden for den samme kampagne. Hvis du f.eks. har to bannere på den samme webside, kan du bruge unikke utm_content-værdier til at identificere, hvilket banner der klarer sig bedst, f.eks. red_banner_v1 og blue_banner_v2.
Channel: Identificerer navnet på den markedsføringskanal, der genererer trafikken, f.eks. Google eller Instagram.
Type: Identificerer trafiktypen, f.eks. betalt eller organisk.

Redigering af en regel for automatisk match

Hvis du redigerer parametrene for en eksisterende regel for automatisk match, ændres din kampagnerapport, så den inkluderer al trafik med de nye parametre.

Sletning af en regel for automatisk match

Hvis du sletter en regel for automatisk match, fjernes al trafik, der er knyttet til dens parametre, fra kampagnerapporten.

Kampagneaktiviteter

Kampagneaktiviteter er eksisterende trafik, som du manuelt kan knytte til en kampagne, f.eks. et nyhedsbrev, der er oprettet med Shopify Messaging, eller en annonce på en social medieplatform. De er en hurtig måde at identificere trafik fra forventede kanaler på uden at skulle oprette en regel for automatisk match. Hvis du f.eks. har oprettet en Shopify Messaging-kampagne for at promovere en produktlancering, kan du knytte den til din kampagne som en kampagneaktivitet, så snart den genererer trafik til din webshop.

Når du opretter en kampagne, kan du udføre følgende handlinger i afsnittet Kampagneaktiviteter:

Gennemse den senest observerede trafik.
Filtrer kampagneaktiviteter efter kanal, UTM-medium og trafiktype.
Søg efter kanal, utm_campaign, utm_source eller utm_medium.

Fjernelse af en kampagneaktivitet

Hvis du fjerner en kampagneaktivitet fra din kampagne, fjernes al trafik, der er knyttet til den pågældende kampagneaktivitet, også fra kampagnerapporten.

Forståelse af kampagnerapportens metrikværdier

Du kan få adgang til rapportering for hver af dine kampagner i afsnittet Vækst i din administrator. Gennemgå følgende begreber og definitioner for dine kampagnerapporter.

Returneringer medregnes ikke i beregningen af metrikværdierne i din kampagnerapport.

Beskrivelser af de metrikværdier, der er inkluderet i kampagnerapporten.
Metrikværdi	Beskrivelse
Salg	Justeret bruttoomsætning fra din webshop.
Ordrer	Antallet af ordrer, der er afgivet fra din webshop, og som kan henføres til din kampagne.
Gennemsnitlig ordreværdi	Den gennemsnitlige værdi af ordrer fra din webshop, som kan henføres til din kampagne. Den gennemsnitlige ordreværdi beregnes som bruttoomsætning minus rabatter divideret med det samlede antal ordrer.
Sessioner	Sessioner i din webshop.
Salg efter kanal	Justeret bruttoomsætning fra din webshop efter markedsføringskanal.
Salg efter UTM-parametre	Justeret bruttoomsætning fra din webshop efter UTM-parameter.
Ordrer fra nye vs. tilbagevendende kunder	Antallet af ordrer fra din webshop, der angiver, om kunden er en ny eller tilbagevendende kunde.
Salg efter ordre	Værdien af hver ordre fra din webshop.
Varer solgt efter produkt	Justeret bruttoomsætning fra din webshop efter ordre.

Få mere at vide om andre markedsføringsrapporter i din Shopify-administrator.