Разбиране на „Кампании“

„Кампании“ Ви помага да проследявате и измервате своите маркетингови усилия в различните канали. Преди да създадете кампания, прегледайте тази страница, за да разберете следните компоненти на „Кампании“:

• Споделяеми връзки, които Ви позволяват да проследявате трафика на кампанията чрез връзки и QR кодове, които автоматично приписват посетителите към Вашата кампания.
• Правила за автоматично съответствие, които автоматично проследяват и присвояват трафик към Вашата кампания въз основа на конкретни параметри.
• Дейности по кампанията, които представляват съществуващи маркетингови усилия, които можете да свържете с дадена кампания, като например бюлетини и реклами в социалните мрежи.
• Показатели и отчитане на „Кампании“, които Ви помагат да наблюдавате ефективността на своята кампания чрез ключови показатели като продажби, поръчки и сесии.

Споделяеми връзки

Целият трафик, който е резултат от споделяема връзка, се приписва автоматично към кампанията, от която произлиза. Когато създавате връзка, можете да проследявате наличието на всеки параметър. Можете да използвате всички поддържани параметри, за да направите връзката възможно най-конкретна.

Споделяемите връзки Ви помагат да проследявате много различни видове маркетинг. Можете да използвате своите споделяеми връзки във всички маркетингови усилия на своя бизнес, като например инфлуенсър маркетинг, стартиране на продукти, радиореклами или други промоции. Всяка кампания може да има няколко споделяеми връзки.

Когато създадете кампания, се генерира споделяема връзка по подразбиране. Можете да използвате споделяемата връзка по подразбиране, да я редактирате или да добавите още споделяеми връзки към своята кампания за различни цели. Например, ако популяризирате магазина си чрез инфлуенсър маркетинг, можете да създадете споделяема връзка с персонализирани UTM параметри за всеки отделен инфлуенсър, с когото работите.

Типове споделяеми връзки

„Кампании“ поддържа следните типове споделяеми връзки:

• Пълен URL адрес: Това е пълният URL адрес за Вашата кампания. Той съдържа Вашия уникален идентификатор за проследяване и можете да го използвате в мениджъри на реклами, когато настройвате реклама за своята кампания. Пълните URL адреси не са публично достъпни връзки.
• Кратки връзки и QR кодове: Кратките връзки и QR кодовете са публично достъпни и могат да се използват във Вашите промоции или да се споделят с клиенти онлайн или офлайн.

Взаимодействията с Вашите кратки връзки и QR кодове се проследяват обратно до Вашата кампания.

Редактиране на споделяема връзка

Редактирането на споделяема връзка, след като клиентите са взаимодействали с нея, може да повлияе на резултатите, които се показват в отчетите на Вашата кампания. Освен това, ако промените потребителския идентификатор на кратка връзка, бъдещите посещения на клиенти на предишната връзка ще водят до страница за грешка.

За да запазите данните за трафика, свързани със съществуваща връзка, се препоръчва вместо това да добавите нова споделяема връзка за тази кампания.

Изтриване на споделяема връзка

Ако изтриете споделяема връзка от кампания, целият трафик, свързан с тази връзка, се премахва от отчета на кампанията. Бъдещите посещения на клиенти на изтритата връзка ще водят до страница за грешка.

Правила за автоматично съответствие

Можете да настроите правила за автоматично съответствие за автоматично проследяване и присвояване на конкретни параметри към Вашите кампании. Когато някой взаимодейства с връзка, „Кампании“ свързва тази сесия с параметрите, които сте дефинирали в правилото за автоматично съответствие. Например:

1. Вие създавате кампания и указвате параметрите utm_campaign=elle и utm_source=facebook.
2. Постъпва сесия от HTTP препращащ URL адрес Facebook, с параметрите на заявката ?utm_campaign=elle&utm_source=facebook&utm_content=ad_id&utm_term=sale.
3. Тази сесия е автоматично съпоставена, тъй като приложеното правило е (utm_campaign = „elle“ AND utm_source = „facebook“).
4. Всички допълнителни параметри от целевата страница се игнорират.

Поддържани параметри

Когато създавате правило за автоматично съответствие, можете да укажете всяка комбинация от следните стандартни UTM и параметри:

• utm_campaign: Идентифицира името на конкретната кампания, свързана с URL адрес. Например, utm_campaign=BFCM
• utm_source: Идентифицира източника на Вашия трафик, като например платформа за социални медии или бюлетин. Например, utm_source=facebook.
• utm_medium: Идентифицира канала, от който е щракнато на Вашата връзка, като например имейл или социални канали. Например, utm_medium=email
• utm_term: Проследява платените ключови думи, свързани с кампания, като например best_running_shoes и cheap_flight_deals.
• utm_content: Разграничава творческите елементи в рамките на една и съща кампания. Например, ако имате два банера на една и съща уеб страница, можете да използвате уникални стойности за utm_content, за да определите кой банер се представя по-добре, като например red_banner_v1 и blue_banner_v2.
• Канал: Идентифицира името на маркетинговия канал, който генерира трафика, като например Google или Instagram.
• Тип: Идентифицира типа на трафика, като например платен или органичен.

Редактиране на правило за автоматично съответствие

Ако редактирате параметрите на съществуващо правило за автоматично съответствие, отчетът за кампанията Ви се променя, за да включи всеки трафик с новите параметри.

Изтриване на правило за автоматично съответствие

Ако изтриете правило за автоматично съответствие, всеки трафик, свързан с неговите параметри, се премахва от отчета за кампанията.

Дейности на кампанията

Дейностите на кампанията са съществуващ трафик, който можете ръчно да свържете с дадена кампания, като например бюлетин, създаден с помощта на Shopify Messaging, или реклама в платформа за социални медии. Това е бърз начин за идентифициране на трафик от очаквани канали, без да е необходимо да създавате правило за автоматично съответствие. Например, ако сте създали кампания в Shopify Messaging за популяризиране на стартирането на продукт, можете да я свържете с Вашата кампания като дейност на кампанията веднага щом генерира трафик към Вашия онлайн магазин.

Когато създавате кампания, можете да извършите следните действия в секция Дейности на кампанията:

• Разглеждане на най-новия наблюдаван трафик.
• Филтриране на дейностите на кампанията по канал, UTM медия и тип на трафика.
• Търсене по канал, utm_campaign, utm_source или utm_medium.

Премахване на дейност на кампанията

Ако премахнете дейност на кампанията от Вашата кампания, целият трафик, свързан с тази дейност, също се премахва от отчета за кампанията.

Разбиране на показателите в отчета за кампаниите

Можете да получите достъп до отчетите за всяка от Вашите кампании в раздела Растеж на Вашия администраторски панел. Прегледайте следните термини и дефиниции за Вашите отчети за кампании.

Връщанията не се вземат предвид при изчисляването на показателите в отчета за Вашата кампания.

Научете повече за други маркетингови отчети във Вашия администраторски панел на Shopify.