نظرة عامة على تحسين محركات البحث (SEO)

عند البحث عن شيء ما على الإنترنت، يبدأ الكثيرون باستخدام محرك بحث مثل Google أو Bing. صُممت محركات البحث لاستخدام مجموعة متنوعة من المعلومات من مواقع الويب لإنشاء قائمة مرتبة من النتائج لاستعلام بحث معين. تحدد محركات البحث مواقع الويب الأكثر صلة باستعلام البحث، ثم تعرض النتائج بترتيب صلتها.

تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة لتحسين محتوى وبنية موقع الويب الخاص بك لزيادة ظهوره في نتائج محركات البحث. هناك العديد من العوامل التي يمكن أن تساهم في رفع تصنيف متجرك الإلكتروني في نتائج البحث:

• عدد الروابط الطبيعية (غير المدفوعة أو من وسائل التواصل الاجتماعي) التي تشير إلى متجرك من مواقع الويب الأخرى
• موثوقية الموقع الإلكتروني بناءً على التفاعل وعوامل أخرى
• عُمر اسم نطاقك
• هيكلة الموقع الإلكتروني ومحتواه المحسّن لمحركات البحث

عندما تكون جديدًا في مجال البيع عبر الإنترنت، قد يكون من الصعب التأثير بشكل كبير على العوامل الثلاثة الأولى. يستغرق بناء سمعة لعلامتك التجارية وجعل المواقع الأخرى تضع روابط تشير إلى موقعك بعض الوقت. يمكنك التخطيط للمدى الطويل في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

على المدى القصير، أسهل طريقة لزيادة عدد الزيارات إلى متجرك الإلكتروني هي تحسين محتواك بحيث يتعرف عليه محرك البحث كمحتوى ذي صلة بطلبات البحث المتعلقة بمنتجاتك. وفي هذا السياق، يُقصد بكلمة "ذي صلة" أن محتواك يطابق ما يبحث عنه العملاء المحتملون ويوفر المعلومات التي يحتاجون إليها. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع صابونًا مصنوعًا يدويًا، فسيكون محتواك ذا صلة إذا ظهر في نتائج البحث عندما يبحث شخص ما عن "صابون طبيعي مصنوع يدويًا" أو "منتجات استحمام حرفية". وهذا التطابق بين المحتوى وطلبات البحث هو ما نقصده بمصطلح تحسين محركات البحث (SEO).

يمكنك تحليل تحسين محركات البحث لمتجرك الإلكتروني باستخدام التطبيقات المتوفرة في Shopify App Store.

المفاهيم والمصطلحات الأساسية

يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) في جذب زيارات عضوية من خلال مواءمة متجرك مع متطلبات محرك البحث وتوقعات المستخدمين. المفاهيم التالية ضرورية لفهم تحسين محركات البحث:

• نتائج البحث العضوية: هي قوائم البحث الطبيعية وغير المدفوعة التي تظهر بناءً على صلتها بطلب البحث وموثوقية الموقع الإلكتروني. على عكس الإعلانات المدفوعة، لا يمكن شراء النتائج العضوية؛ بل يجب اكتسابها من خلال ممارسات قوية لتحسين محركات البحث.

• تحسين محركات البحث الداخلي (On-page SEO): يتضمن ذلك تحسين عناصر صفحات الويب الفردية التي يمكنك التحكم فيها بشكل مباشر، بما في ذلك:

  • عناوين الصفحات وأوصاف ميتا
  • وسوم العناوين (H1، وH2، وH3)
  • هيكلة عناوين URL والروابط الداخلية
  • النص البديل للصور وأسماء الملفات
  • محتوى عالي الجودة وذو صلة
  • موضع الكلمات المفتاحية وكثافتها

• تحسين محركات البحث الخارجي (Off-page SEO): هي العوامل الخارجية التي تبني مصداقية موقعك وموثوقيته، مثل:

  • الروابط الخلفية من مواقع إلكترونية مرموقة
  • المشاركات والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي
  • الإشارات إلى علامتك التجارية عبر الويب
  • التقييمات والمراجعات عبر الإنترنت
  • النشر كضيف في مدونات القطاع

• تحسين محركات البحث الفني (Technical SEO): يركز هذا على الأساس الفني لموقعك الإلكتروني لمساعدة محركات البحث في الزحف إلى محتواك وفهرسته بشكل فعال:

  • سرعة الموقع وأداؤه
  • التوافق مع الأجهزة المحمولة
  • خرائط مواقع XML
  • تكوين ملف Robots.txt
  • شهادات SSL (بروتوكول HTTPS)
  • ترميز البيانات المنظمة

• نية البحث: يصف هذا ما يحاول المستخدمون إنجازه من خلال طلب البحث الخاص بهم:

  • معلوماتية: التطلع للتعرف على موضوع ما ("كيفية صنع الصابون")
  • تنقلية: محاولة العثور على موقع إلكتروني محدد ("تسجيل الدخول إلى Shopify")
  • معاملاتية: الاستعداد لإجراء عملية شراء ("شراء صابون مصنوع يدويًا")
  • استقصاء تجاري: البحث قبل الشراء ("أفضل العلامات التجارية للصابون المصنوع يدويًا")

تحسين محركات البحث (SEO)

لتحسين متجرك الإلكتروني لمحركات البحث، يمكنك اتباع هذه الخطوات الأساسية:

1. ابحث عن كلمات مفتاحية ذات صلة بمنتجاتك وعلامتك التجارية. ضع في اعتبارك مصطلحات البحث التي قد يستخدمها العملاء للعثور على متجرك.

2. أضف الكلمات المفتاحية إلى محتواك، بما في ذلك عناوين الصفحات، والأوصاف، والنص البديل للصور.

3. تأكد من أن عناوين URL وأسماء الملفات تطابق المحتوى.

4. أضف نطاقك بالكامل (على سبيل المثال: https://www.example.com/sitemap.xml) إلى Google Search Console، لكي يتم الزحف إلى موقع متجرك الإلكتروني وفهرسته بفعالية.

5. أنشئ محتوى ذا صلة بمنتجاتك وشجّع المواقع الإلكترونية الأخرى على وضع روابط تشير إلى متجرك الإلكتروني.

تحسين هيكلة الموقع والتنقل فيه لأغراض تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم

تساعد هيكلة الموقع المنظمة جيدًا كلاً من محركات البحث والعملاء في العثور على ما يبحثون عنه بسرعة. يجب أن تتبع عملية التنقل في متجرك تسلسلاً هرميًا منطقيًا وأن تستخدم تصنيفات واضحة ووصفية.

العناصر التالية هي مفتاح إنشاء هيكلة جيدة للموقع:

• نظّم موقعك بمستويات هرمية تنتقل من المحتوى الأكثر عمومية إلى المحتوى الأكثر تحديدًا، بدءًا من الصفحة الرئيسية في المستوى الأعلى، ثم صفحات المجموعات أدناها، وصفحات المنتجات الفردية في المستوى الأدنى (الصفحة الرئيسية > المجموعات > المنتجات)
• استخدم الروابط الداخلية لربط المنتجات أو المجموعات ذات الصلة عن طريق إضافة روابط بين الصفحات التي لها علاقة منطقية (على سبيل المثال، الربط من صفحة منتج معطف شتوي إلى مجموعة من الإكسسوارات الشتوية)
• أنشئ عناوين URL وصفية مفصولة بشرطات (على سبيل المثال، /collections/organic-skincare)

أفضل الممارسات لتحسين المحتوى

التحسين التقني

تتولى Shopify العديد من التحسينات التقنية لمحركات البحث (SEO) تلقائيًا، مثل إنشاء ملفات sitemap والبيانات المنظمة. ومع ذلك، لا تزال هناك بعض الجوانب التقنية التي يمكنك مراقبتها وتحسينها. فيما يلي المجالات الرئيسية التي يجب التركيز عليها:

• راجع أداء موقعك في Google Search Console
• راقب سرعة الصفحة باستخدام التحليلات المدمجة
• قم بإعداد عمليات إعادة توجيه 301 عند نقل المنتجات أو إيقافها

ميزات تحسين محركات البحث (SEO) المدمجة في Shopify

تحتوي المتاجر الإلكترونية على Shopify على ميزات مدمجة لتحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك على تحسين المحتوى الخاص بك. يتم التعامل مع عناصر SEO التالية تلقائيًا:

• تتم إضافة العلامات الأساسية (canonical tags) المُنشأة تلقائيًا إلى الصفحات لمنع ظهور المحتوى المكرر في نتائج البحث
• يتم إنشاء ملفي sitemap.xml وrobots.txt لموقعك الإلكتروني تلقائيًا
• تُنشئ القوالب تلقائيًا علامات عناوين تتضمن اسم متجرك
• تتطلب القوالب وجود خيارات للربط والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي لتسهيل تسويق متجرك
• يتم تفعيل شهادات SSL بشكل افتراضي لتعزيز الأمان والتصنيفات

يمكنك أيضًا تحسين المحتوى الخاص بك يدويًا باستخدام هذه الميزات المدمجة في Shopify:

• يمكنك تعديل علامات العناوين، والأوصاف التعريفية، وعناوين URL للصفحات المختلفة على موقعك:
  • تعديل SEO لمنشورات المدونة
  • تعديل SEO لصفحات الويب
  • تعديل SEO للمنتجات
  • تعديل SEO للمجموعات
• يمكنك تعديل النص البديل للصور

الاتجاهات الرئيسية في المجال وميزات Shopify

تعد مواكبة أحدث اتجاهات SEO أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على ظهور متجرك في نتائج البحث وتحسينه. ومع تطور محركات البحث وتغير سلوكيات المستخدمين، فإن تكييف استراتيجية SEO الخاصة بك يساعد على ضمان بقاء منتجاتك قابلة للاكتشاف.

يساعدك تحسين البحث الصوتي على جذب الزيارات من الأجهزة التي يتم تنشيطها بالصوت والمُساعدين الافتراضيين. ركّز على العبارات الطبيعية والتحادثية التي تتطابق مع طريقة تحدث الأشخاص، بدلاً من طريقة كتابتهم. استهدف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي تجيب على أسئلة محددة، مثل "أين يمكنني شراء سجادات يوغا صديقة للبيئة؟" حيث يساعد ذلك على مطابقة محتواك مع استعلامات البحث الصوتي، والتي تميل إلى أن تكون أطول وتعتمد على الأسئلة أكثر من عمليات البحث المكتوبة.

تم دمج تطبيق البيانات المنظمة في قوالب Shopify لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. تتضمن القوالب تلقائيًا ترميز المخطط (schema markup) للمنتجات، مما يُتيح ظهور المقتطفات المنسقة (rich snippets) في نتائج البحث. يمكن أن تعرض قوائم البحث المحسّنة هذه تفاصيل مثل الأسعار والتقييمات والتوافر مباشرةً في نتائج البحث، مما قد يؤدي إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور والظهور بشكل عام.

تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصفحة

يركز تحسين محركات البحث خارج الصفحة على بناء حضور علامتك التجارية وموثوقيتها عبر الإنترنت. يعد التحسين داخل الصفحة أمرًا مهمًا، كما تُقيّم محركات البحث أيضًا كيفية تفاعل مواقع الويب الأخرى مع متجرك والإشارة إليه لتحديد التصنيفات.

فيما يلي الطرق الرئيسية لبناء حضورك خارج الصفحة:

• الروابط الخلفية: كوّن علاقات مع المؤثرين والمدونين ومنشورات المجال الذين يمكنهم مراجعة منتجاتك ووضع روابط تؤدي إلى متجرك. ركز على الجودة بدلاً من الكمية؛ فالقليل من الروابط من المواقع المحترمة في مجالك أكثر قيمة من العديد من الروابط منخفضة الجودة. فكر في التواصل مع:

  • مدونو المجال الذين يكتبون عن مواضيع متعلقة بمنتجاتك
  • المؤثرون الذين يتطابق جمهورهم مع سوقك المستهدف
  • الشركات التكميلية لفرص التسويق المشترك
  • أدلة المجال ذات الصلة وقوائم الموارد

• SEO المحلي: إذا كان لديك موقع متجر فعلي، فقم بإنشاء وتحسين ملف تعريف نشاطك التجاري على Google (Google Business Profile) ليظهر في نتائج البحث المحلية حتى يتمكن متجرك من الاستفادة من الميزات التالية:

  • الظهور في عمليات البحث "بالقرب مني"
  • عرض ساعات عمل متجرك والصور وتقييمات العملاء
  • جمع ملاحظات العملاء والرد عليها
  • مشاركة التحديثات حول التخفيضات والفعاليات
  • التواصل مع العملاء في منطقتك المحلية

• الإشارات الاجتماعية: على الرغم من أنها ليست عوامل تصنيف مباشرة، إلا أن الحسابات النشطة على وسائل التواصل الاجتماعي يمكنها:

  • جذب زيارات الإحالة إلى متجرك
  • المساعدة في بناء الوعي بالعلامة التجارية
  • خلق فرص لبناء الروابط الطبيعية
  • توفير منصات لتفاعل العملاء

بناء الروابط والروابط الخلفية

يعني بناء الروابط الحصول على روابط تشعبية على مواقع ويب أخرى لتربط بوقعك، بالإضافة إلى تطوير روابط خارجية أو داخلية على موقعك الإلكتروني. تعد الروابط الخلفية، والمعروفة أيضًا بالروابط الواردة، جزءًا رئيسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وتُقيّمها محركات البحث بشكل كبير. عندما يضع موقع موثوق رابطًا يؤدي إليك، فإن ذلك يشير لمحركات البحث إلى أن موقعك الإلكتروني ذو قيمة ومحل ثقة.

نصائح لبناء الروابط وكسب الروابط الخلفية

راجع النصائح وأفضل الممارسات التالية لبناء الروابط وكسب الروابط الخلفية:

• النشر كضيف: ساهم بمحتوى في موقع إلكتروني أو مدونة أخرى مقابل الحصول على رابط يؤدي إلى موقعك. على سبيل المثال، قد يكتب مالك علامة تجارية للأزياء منشور استضافة لمجلة أزياء كبرى، مع وضع رابط يؤدي إلى متجره.
• العلاقات العامة (PR): تواصل مع الصحفيين والكتاب وأصحاب الأعمال للحصول على روابط جديدة لموقعك الإلكتروني. شارك التحديثات الجديرة بالنشر حول علامتك التجارية، مثل إطلاق المنتجات أو الفعاليات.
• القوائم: أدرج نشاطك التجاري في الأدلة المحلية ذات الصلة بمجالك. يمكن أن توفر هذه القوائم روابط خلفية قيمة وتساعد في تحسين محركات البحث المحلية (Local SEO).
• بناء شبكة العلاقات: تفاعل مع المنتديات والمدونات والمجتمعات ذات الصلة بالمجال. شارك رابطك حيث يضيف قيمة، لكن تجنب التكتيكات العشوائية المزعجة. قد لا تؤثر المشاركات الاجتماعية بشكل مباشر على SEO، ولكنها يمكن أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتؤدي إلى روابط حقيقية أكثر.
• الروابط الداخلية: ضع روابط لصفحات أخرى داخل موقعك الإلكتروني للمساعدة في إنشاء تسلسل هرمي للمعلومات وتوزيع قيمة الروابط. على سبيل المثال، يمكنك الربط من منشور مدونة إلى منتج ذي صلة أو صفحة مجموعة.

ركّز على الجودة بدلاً من الكمية. فالروابط منخفضة الجودة أو محاولات التلاعب بالنظام قد تضر بتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. استهدف دائمًا الحصول على روابط حقيقية وذات صلة من مصادر موثوقة.

أمثلة على حلول تحسين محركات البحث (SEO) الشائعة

نظرًا لأن مفاهيم تحسين محركات البحث (SEO) تقنية إلى حد ما، فقد يكون من المفيد مراجعة بعض الأمثلة للسيناريوهات والحلول المقترحة.

مثال: تحسين تصنيفات البطانيات الصوفية المستدامة

عندما لا تحصل صفحة منتجك على تصنيف جيد لكلمة مفتاحية معينة مثل "البطانيات الصوفية المستدامة"، فإنك ستحتاج إلى نهج متعدد الأوجه. ابدأ بتحسين عناصر الصفحة - ادمج الكلمة المفتاحية بشكل طبيعي في عنوان المنتج، والوصف التعريفي، وفي جميع أنحاء وصف المنتج. تأكد من إبراز الجوانب المستدامة للبطانيات الصوفية وما يجعلها فريدة من نوعها.

بعد ذلك، أنشئ محتوى داعمًا يوضح الخبرة في مجال منتجك. تساعد كتابة منشورات مدونة مثل "كيفية تنسيق البطانيات الصوفية في الشتاء" أو "الفوائد البيئية للصوف المستدام" على إثبات موثوقيتك في الموضوع. يمكن لهذا المحتوى أن يربط داخليًا بصفحات منتجاتك مع استهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل ذات الصلة.

أخيرًا، ركّز على بناء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب ذات الصلة. تواصل مع المدونين المهتمين بأسلوب الحياة الصديق للبيئة والمنشورات التي تركز على الاستدامة والتي قد تكون مهتمة بعرض بطانياتك الصوفية المستدامة. فكر في تقديم عينات للحصول على مراجعات صادقة أو التعاون في محتوى حول السلع المنزلية المستدامة.

مثال: إعداد القوائم المنسدلة لتحسين هيكل الموقع

عندما يكون لديك العديد من المنتجات عبر فئات مختلفة، فإن تنظيمها في هيكل تنقل واضح يعد أمرًا مهمًا لـ SEO. تُقدّر محركات البحث المحتوى المنظم جيدًا الذي يساعد المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه. يمكن للقوائم المنسدلة تحسين هيكل موقعك مع الحفاظ على وضوح قائمة التنقل.

الخطوات:

1. من مسؤول Shopify، انتقل إلى المحتوى > القوائم
2. انقر على قائمتك الرئيسية
3. أنشئ عنصر قائمة في المستوى الأعلى لفئتك الرئيسية (على سبيل المثال، "الملابس")
4. أضف عناصر فرعية بالنقر على إضافة عنصر قائمة وإدخال أسماء المنتجات أو المجموعات
5. اسحب العناصر الفرعية أسفل الفئة الرئيسية لإنشاء القائمة المنسدلة
6. استخدم أسماءً وصفية تتضمن كلمات مفتاحية ذات صلة
7. انقر على حفظ القائمة عند الانتهاء

يساعد هذا الهيكل الهرمي كلاً من المستخدمين ومحركات البحث على فهم العلاقة بين صفحاتك. على سبيل المثال، إدراج "الفساتين النسائية" ضمن "الملابس" يشير لمحركات البحث إلى أن هذه الصفحات مرتبطة، مما قد يحسن التصنيفات لعمليات البحث ذات الصلة.

المزيد من الموارد

لمعرفة المزيد حول SEO، تحقق من تسويق SEO في مدونة Shopify، ومحتوى SEO في Shopify Academy، وقائمة التحقق الخاصة بـ SEO على قناة Learn with Shopify في يوتيوب.

يمكنك أيضًا تصفح منتديات Shopify في Shopify Community للعثور على مواضيع SEO ومناقشتها مع مطوري التطبيقات، ومطوري القوالب، ومالكي متاجر Shopify الآخرين.

جلب الزيارات لتحسين SEO

يعمل الـ SEO وتوليد الزيارات معًا؛ فالمزيد من الزوار يمكن أن يحسن تصنيفات البحث الخاصة بك، بينما تجلب التصنيفات الأفضل المزيد من الزيارات العضوية. إذا كان متجرك يتلقى أقل من 1,000 زائر شهريًا، فركّز على هذه الاستراتيجيات لبناء الزخم:

وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى

يساعد بناء حضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي في جلب الزيارات ويخلق فرصًا لبناء الروابط بشكل طبيعي:

• تطوير تقويم محتوى: خطط لمنشورات منتظمة تعرض منتجاتك وتقدم قيمة لجمهورك
• التفاعل بموثوقية: شارك في المحادثات ذات الصلة بمجال عملك بدلاً من مجرد الترويج لمنتجاتك
• التواجد عبر منصات متعددة: ضع في اعتبارك منصات متعددة ينشط فيها جمهورك المستهدف
• المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: شجّع العملاء على مشاركة الصور والمراجعات لمنتجاتك

شراكات المؤثرين والتواصل معهم

يمكن أن يؤدي التعاون مع الآخرين في مجال عملك إلى توسيع نطاق وصولك:

• المؤثرون الصغار: اعقد شراكات مع المؤثرين الصغار الذين يتطابق جمهورهم مع سوقك المستهدف
• مراجعات المنتجات: قدّم منتجات مجانية مقابل مراجعات صادقة من مدونين أو صناع محتوى ذوي صلة
• الترويج المتبادل: اعقد شراكات مع أنشطة تجارية تكميلية من أجل الترويج المتبادل
• العلاقات المحلية: إذا كان لديك موقع فعلي، فقم بالترويج لموقعك الإلكتروني داخل المتجر وتواصل مع الأنشطة التجارية المحلية

التحليلات والقياس

يساعدك فهم أدائك الحالي في اتخاذ قرارات مستنيرة حول المجالات التي يجب أن تركز فيها جهودك:

• مصادر الزيارات: راقب من أين يأتي زوارك لتحديد القنوات الناجحة
• تتبع التحويلات: افهم مصادر الزيارات التي تؤدي إلى مبيعات فعلية
• الأنماط الموسمية: حدد الاتجاهات في عملك للتخطيط للجهود التسويقية
• تحديد الأهداف: استخدم بيانات الأداء السابقة لتحديد أهداف نمو واقعية

تعمل هذه الاستراتيجيات بشكل أفضل عند دمجها مع أساسيات قوية لـ SEO الداخلي للصفحة. ركّز على إنشاء قيمة حقيقية لجمهورك، وستتحسن كل من الزيارات وتصنيفات البحث بمرور الوقت.